| Journal: | CIMEXUS (Morelia, Mich.) |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000498050 |
| ISSN: | 1870-6479 |
| Authors: | Carmen Castrejón Mata1 |
| Institutions: | 1Universidad de Guanajuato, Guanajuato. México |
| Year: | 2017 |
| Season: | Jul-Dic |
| Volumen: | 12 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 83-98 |
| Country: | México |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | La presente investigación muestra elementos respecto a los cambios manifestados por los beneficiarios de un programa de gobierno. Se analizaron 7 regiones definidas que integran a los 46 municipios del estado. La investigación fue cualitativa, se identificaron las categorías emergentes, sin embargo se utilizaron instrumentos para obtener solamente datos cuantitativos. Se entrevistaron a los beneficiarios propuestos por los responsables de las zonas, posteriormente se fue utilizando el muestreo en cadena, el objetivo principal en este trabajo es hacer un análisis desde el enfoque del marketing no lucrativo. Se hace un análisis sobre la forma en que este tipo de programas pueden ser utilizados como una herramienta para que ese programa gubernamental sirva como estrategia para crear valor de marca, a través de la percepción de los beneficiarios (consumidores) que se encargarán de promover la marca (partido político) |
| English abstract | The present investigation shows elements regarding the changes manifested by the beneficiaries of a government program. Seven defined regions that integrate the 46 municipalities of the state were analyzed. The research was qualitative, emerging categories were identified, however instruments were used to obtain only quantitative data. The beneficiaries proposed by those responsible for the zones were interviewed, later chain sampling was used, the main objective in this work is to make an analysis from the non-profit marketing approach. An analysis is made of the way in which this type of programs can be used as a tool for that governmental program to serve as a strategy to create brand value, through the perception of the beneficiaries (consumers) who will be responsible for promoting the brand (political party) |
| Disciplines: | Economía |
| Keyword: | Política económica, México, Guanajuato, Marketing, Enfoque social, Programas gubernamentales, Desarrollo comunitario |
| Full text: | https://cimexus.umich.mx/index.php/cim1/article/view/250/204 |
