| Journal: | Cadernos Pagu |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000493811 |
| ISSN: | 0104-8333 |
| Authors: | Wasser, Nicolas1 |
| Institutions: | 1Universidade Federal do Rio de Janeiro, Programa de Pos-Graduacao em Sociologia e Antropologia, Rio de Janeiro. Brasil |
| Year: | 2015 |
| Season: | Jul-Dic |
| Number: | 45 |
| Pages: | 401-426 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| English abstract | Affects carry an intensity of social markers and subjectivity: lately, they have become highly profitable for industries that rely on the capitalization of bodily capacities. Based on ethnographic insight about Visibly Hot, a Brazilian retailer of sunglasses, the article focuses on the following questions: what are the instruments used by the enterprise that generate desire and aspirations that are being aimed at promoting their products and captivating their employees? Further, how do the proper employees participate and manipulate this process? On the one hand, the slogan “be different” promotes a multiplication of subjectivities, thus generating an advanced control of sexual and racial identities. On the other hand, the salesclerks develop their own affective techniques (identification with the brand, sexual stimulation) that once set in motion both enhance and trouble the channeled flow of sales |
| Portuguese abstract | Afetos veiculam uma intensidade de marcadores sociais e de subjetividade. Com isso, tornam-se altamente lucrativos para as indústrias que se alimentam das capacidades do corpo. Recorrendo a notas etnográficas sobre a Visibly Hot, uma empresa brasileira de óculos, este artigo foca as seguintes questões: com quais instrumentos essa marca regula desejos e aspirações para promover seus produtos e cativar seus funcionários? E, como os próprios funcionários participam e manipulam esse processo? Por um lado, o slogan de “ser diferente” promove uma pluralização de subjetividades, efetuando um controle avançado de identidades sexuais e raciais. Por outro lado, os vendedores acabam aprendendo suas próprias técnicas afetivas (identificação com a marca, incitação sexual) que, uma vez postas em movimento, simultaneamente aumentam e perturbam o fluxo normatizado pelas vendas |
| Disciplines: | Sociología |
| Keyword: | Etnología y antropología social, Sociología de la sexualidad, Brasil, Afectos, Subjetividad, Sexualidad, Trabajo, Moda, Identidad sexual, Identidad racial, Comercio, Gestión de la diversidad |
| Full text: | https://biblat.unam.mx/hevila/CadernosPagu/2015/no45/13.pdf |
