| Revista: | Academia y Virtualidad |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000498247 |
| ISSN: | 2011-0731 |
| Autores: | Bautista Luzardo, Dulce María1 Barón López, Ena1 Martínez, Fernando1 Ardila Medina, Wilson Alberto1 |
| Instituciones: | 1Universidad Central, Departamento de Mercadología, Bogotá. Colombia |
| Año: | 2020 |
| Volumen: | 13 |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 117-132 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Los símbolos de la ciudad de Bogotá resultan una forma de interpretar diferentes manifesta-ciones abstractas de los espacios urbanos contemporáneos que se resumen en imaginarios, narrativas y signos identitarios de la ciudad. Estos elementos contribuyen a la conformación del concepto de marca ciudad, entendiendo que esta es una impronta con la cual se identifican dichos espacios. En términos generales, la marca ciudad es una estrategia de mercadeo que busca promocionar un determinado núcleo urbano. Esta estrategia puede ser, por ejemplo, la idea de que Bogotá está más cerca de las estrellas; afirmación con la cual se pretende vender una ciudad que mira hacia las alturas. Al abordar un estudio con universitarios para ver de qué manera ven la ciudad, se pretende analizar si los símbolos tradicionales de Bogotá son tenidos en cuenta por ellos, si las informaciones y tradiciones que vienen de los medios masivos o de los foráneos que visitan y habitan la ciudad se corresponden con las identi-dades propias de los habitantes de Bogotá y cómo se dan las narrativas de Bogotá en relación con los signos identitarios de los jóvenes. El interés de esta investigación es comprender cuáles son los signos identitarios, los imaginarios y las narrativas que los jóvenes universitarios bogotanos consideran que caracterizan a la ciudad y pueden contribuir a la construcción de una propuesta de marca ciudad |
| Resumen en inglés | The city of Bogota’s symbols are a way of interpreting different abstract manifestations of contemporary urban spaces that are summarized in imaginaries, narratives and identity signs of the city. These elements contribute to creating the concept of city brand, understanding that this is an imprint these spaces are identified with. In general terms, the city brand is a marketing strategy that seeks to promote a specific urban center. This strategy may be for example the idea that Bogotá is closer to the stars, a statement intended to sell a city that looks at the heights. By approaching a study with university students to find out how they see the city, the goal is to analyze if they consider the traditional symbols of Bogotá; if the information and traditions coming from the mass media or from outsiders who visit and inhabit the city correspond to the identities of the inhabitants of Bogotá; and how the narratives of Bogotá occur in relation to the identity signs of young people. The inter-est of this research is to understand what identity signs, imaginaries and narratives are considered by young Bogota university students to characterize the city and which ones can contribute to the construction of a city brand proposal |
| Resumen en portugués | Os símbolos da cidade de Bogotá resultam numa forma de interpretar diferentes manifes-tações abstratas dos espaços urbanos contemporâneos que se resumem em imaginários, narrativas e signos identitários da cidade. Esses elementos contribuem para a formação do conceito de marca cidade, entendendo que esta é uma marca com a qual se identificam esses espaços. Em termos ge-rais, a marca cidade é uma estratégia de marketing que procura promover um determinado núcleo urbano. Essa estratégia pode ser a ideia de que Bogotá está mais perto das estrelas, por exemplo, afirmação com a qual se pretende vender uma cidade que olha para as alturas. Ao abordar um es-tudo com universitários para ver de que maneira eles veem a cidade, pretende-se analisar se os símbolos tradicionais de Bogotá são levados em consideração por eles, se as informações e tradições que vêm dos meios de comunicação em massa ou dos forasteiros que visitam e habitam a cidade correspondem com as identidades próprias dos habitantes de Bogotá e como se dão as narrativas de Bogotá com relação aos signos identitários dos jovens. O interesse desta pesquisa é compreender quais são os signos identitários, os imaginários e as narrativas que os jovens universitários bogota-nos consideram que caracterizam a cidade e podem contribuir para a construção de uma proposta de marca cidade |
| Disciplinas: | Administración y contaduría, Sociología |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Ideología, Marca ciudad, Símbolos, Estudiantes universitarios, Identidad, Imaginario, Colombia |
| Keyword: | Management and accounting, Sociology, Marketing, Ideology, City brand, Symbols, University students, Identity, Imaginary, Young university students |
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