| Revista: | Revista venezolana de gerencia |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000522401 |
| ISSN: | 1315-9984 |
| Autores: | Parente-Laverde, Ana Maria1 Macias, Juan Lucas1 |
| Instituciones: | 1Universidad de Medellín, Medellín, Antioquia. Colombia |
| Año: | 2020 |
| Volumen: | 25 |
| Número: | 91 |
| Paginación: | 920-937 |
| País: | Venezuela |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Los procesos de internacionalización de las pequeñas y medianas empresas han sido ampliamente estudiados en el campo de los negocios internacionales, sin embargo, no se ha profundizado en el efecto de las estrategias de mercadeo en el proceso de expansión internacional de estas compañías. Este artículo pretende analizarla relación entre las estrategias de adaptación y estandarización, la orientación al mercado y el desempeño internacional. Para esto, se usó una metodología cuantitativa,en la cual se analizaron 70 Pymes colombianas con actividades internacionales. Los datos se procesaron usando análisis bi-variados en busca de relaciones entre las tres variables parte del estudio. Los resultados indican que no existe una relación entre la adaptación de la mezcla de mercado y el desempeño exportador de las Pymes colombianas; explicando como la heterogeneidad de los mercados, las circunstancias específicas de la industria y los factores de la compañía pueden afectar la selección y el éxito de una estrategia de adaptación de la mezcla de mercado |
| Resumen en inglés | The internationalization processes of small and medium-sized companies have been extensively studied in the field of international business, however, the effect of marketing strategies on the process of international expansion of these companies has not been studied in detailed. This article aims to analyze the relationship between adaptation and standardization strategies, market orientation and international performance. For this, a quantitative methodology was used, in which 70 Colombian SMEs with international activities were analyzed. The data was processed using bi-varied analyzes in search of relationships between the three variables part of the study. The results indicate that there is no relationship between the adaptation of the market mix and the export performance of Colombian SMEs; which explains how the heterogeneity of the markets, the specific circumstances of the industry and the company related factors can affect the selection and success of an adaptation strategy of the market mix |
| Disciplinas: | Economía |
| Palabras clave: | Empresas, Colombia, Exportaciones, Pequeña y mediana empresa (PYME), Desempeño empresarial |
| Texto completo: | https://biblat.unam.mx/hevila/Revistavenezolanadegerencia/2020/Vol.%2025/No.%2091/13.pdf |
