| Revue: | Revista venezolana de gerencia |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000522442 |
| ISSN: | 1315-9984 |
| Autores: | Cavazos Arroyo, Judith1 Pérez-Villarreal, Héctor Hugo1 Sánchez Quintero, Rodimil Fernando1 |
| Instituciones: | 1Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla, Puebla. México |
| Año: | 2020 |
| Volumen: | 25 |
| Número: | 90 |
| Paginación: | 528-545 |
| País: | Venezuela |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Aunque el consumo de productos ecológicos se encuentra en crecimiento tanto en países desarrollados como emergentes, persiste un debate sobre las motivaciones de compra, el compromiso cívico ambiental y la disposición de los consumidores a adquirir este tipo de productos. Por ello, esta investigación analizó el efecto de la actitud hacia el ambiente y la credibilidad hacia las marcas pro-ambientales sobre la ciudadanía ambiental y la influencia de éstos sobre la disposición a comprar productos ambientalmente amigables. La metodología consistió en una investigación cuantitativa, explicativa y transversal, aplicándose una encuesta personal a una muestra de 380 estudiantes universitarios en México. Los resultados comprobaron un efecto directo de la credibilidad hacia las marcas pro-ambientales sobre la ciudadanía ambiental y de ésta hacia la disposición a comprar productos ambientalmente amigables. Asimismo, se encontró un efecto indirecto entre la credibilidad y la disposición de compra, a través de la ciudadanía ambiental. Sin embargo, la actitud no tuvo ningún efecto sobre la ciudadanía ambiental, ni la disposición de compra. Se concluye que al desarrollar una estrategia comercial para influir en la disposición de compra de productos ecológicos es recomendable invertir especialmente en la credibilidad de la marca, reforzando experiencia y confiabilidad |
| Resumen en inglés | Although the consumption of ecological products is growing in both developed and emerging countries, a debate persists about the motivations for purchasing, the environmental civic commitment and the willingness of consumers to purchase this type of products. Therefore, this research analyzed the effect of attitude towards the environment and credibility towards pro-environmental brands on environmental citizenship and their influence on the willingness to purchase environmentally friendly products. The methodology consisted of a quantitative, explanatory and cross-sectional investigation, applying a personal survey to a sample of 380 university students in Mexico. The results confirmed a direct effect of credibility towards pro-environmental brands on environmental citizenship and of this towards the willingness to purchase environmentally friendly products. Also, an indirect effect was found between credibility and the willingness to purchase, through environmental citizenship. However, the attitude had no effect on environmental citizenship, nor the willingness to purchase. It is concluded that when developing a commercial strategy to influence the willingness to purchase ecological products, it is desirable to invest specially in the credibility of the brand, reinforcing experience and reliability |
| Disciplinas: | Economía |
| Palabras clave: | Condiciones económicas, Medio ambiente, Protección ambiental, Ciudadanía, Sostenibilidad, Decisión de compra, Consumo |
| Texte intégral: | https://biblat.unam.mx/hevila/Revistavenezolanadegerencia/2020/Vol.%2025/No.%2090/11.pdf |
