| Revue: | Revista geografica academica |
| Base de datos: | PERIÓDICA |
| Número de sistema: | 000438456 |
| ISSN: | 1678-7226 |
| Autores: | Cruvinel, Ilton Belchior1 Sousa, Gabriel Fernando Pereira de Souza, Daniel Castro de Freire-Filha, Lindomar Guedes2 |
| Instituciones: | 1Universidade Paulista, Goiania, Goias. Brasil 2Faculdade Delta, Goiania, Goias. Brasil |
| Año: | 2020 |
| Volumen: | 14 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 191-202 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Este documento tiene como objetivo analizar los factores asociados con el proceso de Geomarketing en la toma de decisiones de las empresas investigadas en el estado de Mato Grosso. También se busca identificar el perfil de las empresas encuestadas, cuantificar los principales factores que influyen en el proceso de gestión de marketing de las estaciones de servicio, medir aspectos relacionados con el Geomarketing utilizado por las empresas y calificar el Geomarketing. Se generaron tablas con los resultados obtenidos a través de cuestionarios aplicados a los propietarios de estaciones de servicio y fue posible alcanzar los objetivos presupuestados, pudiendo señalar y mapear aspectos importantes para la inserción y solidificación de las empresas en el estado de Mato Grosso. Identificamos la situación y la evolución económica de la localidad en cuestión, por lo que fue posible verificar la importancia de la ubicación para las decisiones estratégicas de las organizaciones. Dados los mapas elaborados y el análisis desarrollado con diversas variables que confrontan y cruzan información diversa, fue posible tener en cuenta un plan de ubicación de acuerdo con el segmento de actividad. Así, el Geomarketing permite marcar las acciones y proyectos de expansión y contribuir a obtener el retorno de la inversión realizada |
| Resumen en inglés | This work has as main objective to analyze the factors associated with the Geomarketing process in the decision making of the enterprises surveyed in the state of Mato Grosso. In order to identify the profile of the enterprises surveyed, quantify the main factors that influence the market management of fuel stations, measure aspects related to the Geomarketing used by the enterprises, qualify the Geomarketing and its use for decision making. Table were generated with the results obtained through questionnaires applied to the owners of the fuel stations and it was possible to reach the presumed objectives, being able to point and map important aspects for the insertion and solidification of the companies in the state of Mato Grosso. It was identified the situation and the economic evolution of the locality in question, so it was possible to verify the importance of the location for strategic decisions of the organizations. Before the elaborated maps and through the analyzes developed with several variables confronting and crossing various information, it was possible to keep in mind a location plan according to the activity segment. In this way, Geomarketing allows to mark the actions and projects of expansion and contributing to obtain return on the investment made |
| Resumen en portugués | Este trabalho tem como principal objetivo analisar os fatores associados ao processo de Geomarketing na tomada de decisão dos empreendimentos pesquisados no estado de Mato Grosso. Buscando ainda identificar o perfil dos empreendimentos pesquisados, quantificar os principais fatores que influenciam o processo de gestão mercadológica dos postos de combustíveis, mensurar aspectos relacionados ao Geomarketing utilizados pelos empreendimentos e qualificar o Geomarketing. Foram geradas tabelas com os resultados obtidos através de questionários aplicados aos proprietários dos postos de combustíveis e foi possível alcançar os objetivos pressupostos, sendo capaz de apontar e mapear aspectos importantes para a inserção e solidificação das empresas no estado do Mato Grosso. Identificou-se a situação e a evolução econômica da localidade em questão, assim foi possível verificar a importância de localização para decisões estratégicas das organizações. Diante dos mapas elaborados e através das análises desenvolvidas com várias variáveis confrontando e cruzando diversas informações, foi possível ter em mente um plano de localização de acordo com o segmento de atividade. Assim o Geomarketing possibilita balizar as ações e projetos de expansão e contribuindo para obter retorno sobre o investimento realizado |
| Disciplinas: | Geografía |
| Palabras clave: | Geografía económica y regional, Geoprocesamiento, Comercialización, Gasolinerías, Toma de decisiones, Mato Grosso, Brasil |
| Keyword: | Economic and regional geography, Geoprocessing, Marketing, Fuel stations, Decision making, Mato Grosso, Brazil |
| Texte intégral: | https://biblat.unam.mx/hevila/Revistageograficaacademica/2020/vol14/no1/14.pdf |
