| Revue: | RDBCI |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000521366 |
| ISSN: | 1678-765X |
| Autores: | Pinheiro, Valdiceia de Jesus Cardoso1 Paixao, Pablo Boaventura Sales1 Barroso, Cristina de Almeida Valenca Cunha1 |
| Instituciones: | 1Universidade Federal de Sergipe, Aracaju, Sergipe. Brasil |
| Año: | 2020 |
| Volumen: | 18 |
| Paginación: | 020028-020028 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en inglés | The advent of the internet provided connectivity that brought down barriers, especially in communication. Society is in a network and interaction is a major factor and, mainly, information units must be present and adapt to the digital environment. Digital marketing presents itself as a strategy for success and proposes the use of metrics to measure the organization's participation in this environment. This article aims to analyze the use of twitter from the Library System of the Federal University of Sergipe (SIBIUFS) as a digital marketing strategy. The investigation has an exploratory and descriptive character, with a qualitative and quantitative approach and the instruments used for data collection were a questionnaire structured in an electronic form, sent via email to the social network manager and a form built to analyze the media posts twitter of SIBIUFS carried out in 2018, through the application of audience and engagement metrics. Through analysis of the data collected, it was concluded that SIBIUFS 'performance in the use of digital marketing strategies in social networks is still timid and demands the creation of a policy that regulates all marketing practices implemented in the unit, and thus contribute to the increasing the degree of interaction of its users, enabling the dissemination and sharing of information, in addition to promoting the library environment |
| Resumen en portugués | O advento da internet proporcionou a conectividade que promoveu uma queda das barreiras, principalmente na comunicação. A sociedade está em rede e a interação é fator preponderante e, principalmente, as unidades de informação devem estar presentes e se adequarem ao ambiente digital. O marketing digital se apresenta como uma estratégia para o sucesso e propõe o uso de métricas para aferir a participação da organização neste ambiente. Este artigo tem o objetivo de analisar a utilização do twitter do Sistema de Bibliotecas da Universidade Federal de Sergipe (SIBIUFS) como estratégia de marketing digital. A investigação tem caráter exploratório e descritivo, com abordagem quali-quantitativa e os instrumentos utilizados para coleta dos dados foram um questionário estruturado em formulário eletrônico, enviado através de e-mail ao gestor da rede social e um formulário construído para análise das postagens da mídia twitter do SIBIUFS realizadas no ano de 2018, através da aplicação das métricas de audiência e engajamento. Mediante análise dos dados coletados concluiu-se que a atuação do SIBIUFS na utilização de estratégias de marketing digital nas redes sociais, ainda é tímida e demanda a criação de uma politica que regulamente todas as práticas de marketing implementadas na unidade, e assim contribuir para o crescimento do grau de interação de seus usuários, possibilitar a disseminação e o compartilhamento de informações, além de promover o ambiente da biblioteca |
| Disciplinas: | Bibliotecología y ciencia de la información |
| Palabras clave: | Servicios bibliotecarios y de información, Mercadotecnia, Bibliotecas universitarias, Métricas de información, Estudios de usuarios |
| Keyword: | Library and information services, Marketing, University libraries, Information metrics, User studies |
| Texte intégral: | Texto completo (Ver PDF) |
