Conexão visual e emocional e a intenção de comprar lingerie para mulheres e a moderação do seu estado civil
Título del documento: Conexão visual e emocional e a intenção de comprar lingerie para mulheres e a moderação do seu estado civil
Revue: RACE: revista de administracao, contabilidade e economia
Base de datos: CLASE
Número de sistema: 000484221
ISSN: 1678-6483
Autores: 1
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Instituciones: 1Pontificia Universidade Catolica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Rio Grande do Sul. Brasil
Año:
Periodo: Ene-Abr
Volumen: 15
Número: 1
País: Brasil
Idioma: Portugués
Tipo de documento: Artículo
Enfoque: Analítico, descriptivo
Resumen en inglés The aim with this study was to analyze the relationship between the visual connection and the emotional connection of the consumer who have the intention to purchase a feminine product (underwear) and the moderating effect of marital status in this relationship. For this, we carried out a quantitative survey by convenience sampling (n = 241), in which the results were analyzed by Structural Equation Modeling. It can be concluded that the intention of buying lingerie for women, in the sample considered, occurs by visual and emotional connection with the product and that the relationship between the emotional connection and purchase intention is moderated by the interviwee’s marital status
Resumen en portugués O objetivo com este estudo foi analisar a relação entre a conexão visual (sensorial) e a conexão emocional dos consumidores com a intenção de comprar um produto feminino (roupas íntimas) e o efeito moderador do estado civil nessa relação. Para esse fim, um estudo quantitativo foi realizado com uma amostra por conveniência (n = 241), no qual os resultados foram analisados por modelagem de equações estruturais. Concluiu-se que a intenção de comprar lingerie para mulheres na amostra obtida ocorre pela conexão visual e emocional com o produto e que a relação entre conexão emocional e intenção de compra é moderada pelo estado civil da entrevistada
Disciplinas: Economía
Palabras clave: Mercadotecnia,
Brasil,
Preferencias del consumidor,
Conexión visual,
Conexión emocional,
Intención de compra
Keyword: Marketing,
Brazil,
Consumer preference,
Visual connection,
Emotional conection,
Purchase intention
Texte intégral: Texto completo (Ver HTML)