| Revue: | Quórum académico |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000499336 |
| ISSN: | 1690-7582 |
| Autores: | Fuenmayor Para, Marcial1 |
| Instituciones: | 1Universidad del Zulia, Maracaibo, Zulia. Venezuela |
| Año: | 2020 |
| Periodo: | Jul-Dic |
| Volumen: | 17 |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 27-45 |
| País: | Venezuela |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Descriptivo |
| Resumen en español | Este trabajo describe la representación del tiempo en el discurso publicitario de marca, con una perspectiva integradora del fenómeno publicitario, cuyas implicaciones abordan las caracterizaciones del tiempo e, incluso, la intencionalidad para recurrir al elemento temporal en este discurso, partiendo para esto de la creación y aplicación de una propuesta de análisis publicitario. Los resultados determinaron una tendencia a la representación temporal desde la posibilidad de la imagen para narrar a través de la iconicidad, simultaneidad, esteticidad, la plástica y la morfología en una notable imbricación con la capacidad expresiva, narrativa y representativa del texto; generando además campos factibles para investigaciones futuras. Palabras clave: Discurso publicitario, representación del tiempo, semiótica publicitaria, publicidad de marca |
| Resumen en inglés | This work describes the representation of time in the brand advertising discourse, with an integrative perspective of the advertising phenomenon whose implications address isotopies, characterizations of time and even the intention to resort to the temporal element in this discourse; departing for this from the creation and application of an advertising analysis proposal. The results determined a tendency to temporal representation from the possibility of the image to narrate through iconicity, simultaneity, aesthetics, plasticity and morphology in a remarkable interweaving with the expressive, narrative and representative capacity of the text; also generating feasible fields for future research |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Medios de comunicación masiva, Discurso publicitario, Representación, Tiempo, Semiótica, Publicidad |
| Texte intégral: | https://biblat.unam.mx/hevila/Quorumacademico/2020/vol17/no2/2.pdf |
