| Revue: | Pensamiento & gestión |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000304531 |
| ISSN: | 1657-6276 |
| Autores: | Vélez Zapata, Claudia Patricia1 |
| Instituciones: | 1Universidad Pontificia Bolivariana, Escuela de Ciencias Estratégicas, Medellín, Antioquia. Colombia |
| Año: | 2008 |
| Periodo: | Jun |
| Número: | 24 |
| Paginación: | 1-28 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico |
| Resumen en español | Este artículo propone un cambio de paradigma que lleve a los especialistas a cambiar su tradicional forma de aprender y enseñar el mercadeo basado en la descripción de la conducta de compra que ha acarreado esfuerzos inútiles y sin sentido. En su lugar, se propone un abordaje antropológico que permita comprender al consumidor en sus verdaderas condiciones de existencia |
| Resumen en inglés | This article proposes a shift of paradigm that takes to the specialists to change its traditional form to learn and to teach the marketing based on the description of the purchase conduct that has taken to useless efforts and without sense. In its place, an anthropological boarding that allows understanding the consumer in its true conditions of existence is set out |
| Disciplinas: | Administración y contaduría, Psicología |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Psicología social, Segmentación de mercados, Comportamiento del consumidor, Investigación de mercados |
| Texte intégral: | Texto completo (Ver PDF) |
