| Revue: | Mathesis : revista de educacao |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000330679 |
| ISSN: | 1518-1359 |
| Autores: | Duarte, Thais Priscilla Papa Jeronimo1 |
| Instituciones: | 1Universidade Estadual de Londrina, Londrina, Parana. Brasil |
| Año: | 2008 |
| Periodo: | Ene-Jun |
| Volumen: | 9 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 61-77 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Aplicado |
| Resumen en inglés | In this article we analyze the importance of context for meaning production in propagandas which made epoch at their time and of trademarks which survived the diffi culties of Brazilian market and have remained as great advertisers of 21st century. Emphasis was given to the analysis of texts transmitted through the times, and, above all, of the way how the school, in an interdisciplinary way, was historically able to appropriate parameters and situate them, helping the students/readers to better accompany this evolution. To do this analysis, a historical retrospective was made, aiming at recalling the customs and the specifi c contexts of the text production. The analysis of advertising messages shows an evolution which departed from long explanatory texts, where images were useded just as simple illustrations, to advertisements with short and objective texts and a great concern about the image |
| Resumen en portugués | Neste artigo, analisamos a importância do contexto para a produção de sentidos em propagandas que marcaram sua época e de marcas que sobreviveram às dificuldades enfrentadas no mercado brasileiro e se mantiveram como grandes anunciantes do século XXI. Foi dada ênfase à análise de textos veiculados através dos tempos, e, sobretudo, do modo como a escola, de forma interdisciplinar, pôde apropriar-se historicamente de parâmetros e situá-los, fazendo com que os alunos/ leitores pudessem melhor acompanhar essa evolução. Para efetuar a análise, fez-se uma retrospectiva histórica, visando retomar os costumes e os contextos específi cos da produção. A análise das mensagens publicitárias demonstra uma evolução que partiu de longos textos explicativos, onde as imagens eram usadas como meras ilustrações, para anúncios com textos curtos e objetivos, e grande preocupação com a imagem |
| Disciplinas: | Educación, Educación, Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Medios de comunicación masiva, Producción de sentidos, Propaganda, Texto, Contexto, Imágenes, Publicidad |
| Texte intégral: | Texto completo (Ver PDF) |
