| Revue: | FACEF pesquisa |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000316543 |
| ISSN: | 1516-6503 |
| Autores: | Ribeiro, Fernanda Cecilia Ferreira Melo, Pedro Lucas de Resende |
| Año: | 2007 |
| Volumen: | 10 |
| Número: | 3 |
| Paginación: | 299-308 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico |
| Resumen en inglés | In the business of Brazilian franchises of cosmetics and perfumes, strong brands such as O Boticário, L’acqua di Fiori, Chlorophylla and Água de Cheiro represent around 89% of the number of franchised units in their segment. The objective of this paper is to understand the forms in which the strategic alliance model is applied to the internationalization of Brazilian companies. The phenomenon was observed through a case study carried out in the largest chain of Brazilian franchises: O Boticário. The second part of this text presents a survey of the international strategies of the chain O Boticário. Interviews were performed with an international ally, an employee from the New Jersey store, and also with a Brazilian consultant who helped to develop the Business Plan of the O Boticário store in New Jersey. With the research study, it was possible to achieve a better understanding of the internationalization process and how the relationship of that Brazilian company with international partners occurs |
| Resumen en portugués | No setor de franquias brasileiras de cosméticos e perfumaria a ação de fortes marcas, tais como: O Boticário, L’acqua di Fiori, Chlorophylla e Água de Cheiro, representam cerca de 89% do número de unidades franqueadas em seu segmento. O objetivo deste trabalho é entender as formas como o modelo de aliança estratégica é aplicado na internacionalização de empresas brasileiras. O fenômeno foi observado por meio de um estudo de caso na maior rede de franquia brasileira O Boticário. Na segunda parte deste texto apresentou-se um levantamento feito sobre estratégias internacionais da rede O Boticário. Foram realizadas entrevistas com um aliado internacional, uma funcionária da loja de Nova Jersey e também com consultora brasileira que ajudou a desenvolver o Business Plan da loja de O Boticário em Nova Jersey. Com a pesquisa foi possível uma maior compreensão do processo de internacionalização e como se dá o relacionamento dessa empresa brasileira com parceiros internacionais |
| Disciplinas: | Economía |
| Palabras clave: | Comercio internacional, Empresas, Internacionalización, Franquicias, Alianzas estratégicas, Cosméticos, Perfumería, Brasil |
| Texte intégral: | Texto completo (Ver PDF) |
