| Revue: | FACEF pesquisa |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000319864 |
| ISSN: | 1516-6503 |
| Autores: | Santos, Andre Eduardo Miranda dos1 Zilber, Moises Ari1 |
| Instituciones: | 1Universidade Presbiteriana Mackenzie, Sao Paulo. Brasil |
| Año: | 2006 |
| Volumen: | 9 |
| Número: | 3 |
| Paginación: | 291-306 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico |
| Resumen en inglés | Corporate image and R&D can be considered important resources of firms. The first reason for this is research, which brings discovery of new knowledge; then, the development of new products; and finally, their commercial application. Research results are innovations, which may be characterized by lower costs or product’s attributes that did not exist before, affecting corporate image. The aim of this paper is to evaluate whether R&D and innovation would be factors associated with corporate image. This is an exploratory study based on a qualitative research that used in-depth interviews. The collected data were analyzed through the content analysis technique. The sample was composed of six stove retailers of different sizes, all of them located in the most important shopping malls of the city of São Paulo. The results emphasize the influence of R&D and innovation on corporate image |
| Resumen en portugués | Imagem corporativa e pesquisa e desenvolvimento podem ser vistos como importantes recursos das firmas. A lógica se inicia na pesquisa com a descoberta de novos conhecimentos, passando pelo desenvolvimento de novos produtos e sua aplicação comercial. Os resultados dessas pesquisas são inovações que podem vir caracterizadas por preços mais baixos ou atributos que não existiam anteriormente, podendo afetar a imagem da corporação. Este estudo de caráter exploratório foi realizado em seis varejistas de fogões locados em shoppings centers da cidade de São Paulo com base em pesquisa de campo qualitativa por meio de entrevistas em profundidade. Os dados primários obtidos foram analisados aplicando-se a técnica da análise de conteúdo. Os resultados mostram evidências da influência da pesquisa e desenvolvimento e da inovação de produtos na imagem corporativa |
| Disciplinas: | Administración y contaduría, Economía |
| Palabras clave: | Dirección y control, Mercadotecnia, Empresas, Investigación y desarrollo, Imagen corporativa, Prestigio, Desarrollo de productos, Innovación, Brasil |
| Texte intégral: | Texto completo (Ver PDF) |
