| Revista: | Face: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales |
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| Número de sistema: | 000576714 |
| ISSN: | 2500-9338 |
| Autores: | Cheverria Rivera, Sofia1 Tobías Ochoa, Karla Berenice1 Flores Rueda, Isabel Cristina1 Sánchez Macías, Armando1 |
| Instituciones: | 1Universidad Autónoma de San Luis Potosí, |
| Año: | 2023 |
| Volumen: | 23 |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 148-160 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Resumen en inglés | This work seeks to describe the impact of social health marketing for the prevention of COVID 19 in nursing staff of a social security institution. Methodologically, it is a quantitative, descriptive-correlational and cross-sectional study, carried out on 250 nurses; The modified instrument "Survey of perception and health behaviors" was used, based on the Becker & Maiman Health Belief Model, in addition Pearson correlations were made between items of perception of affectivity of campaigns and preventive behaviors. Among the main findings, a positive impact was identified on the perception of susceptibility to illness 64.8%, perception of the severity of the disease 83.2%, perception of barriers to achieve desirable behavior 79.2% and image of materials and campaigns 77.2%, in addition found positive correlations suggesting that the perception of the effectiveness of social marketing campaigns in reducing the risk of COVID-19 infection was positively associated with greater knowledge of preventive measures, being well informed, practicing good respiratory hygiene, and maintaining often social distancing. The findings highlight the importance of specific social marketing campaigns to promote positive behavior change and adherence to preventive measures among health professionals such as nurses in Mexico. |
| Resumen en español | Este trabajo busca describir el impacto de la mercadotecnia social en salud para la prevención de COVID 19 en personal de enfermería de una institución de seguridad social. Metodológicamente es un estudio cuantitativo, descriptivo-correlacional y transversal, realizado en 250 enfermeros; se utilizó el instrumento modificado "Encuesta de percepción y comportamientos de salud", sustentado en el Modelo de creencias en salud de Becker & Maiman, además se realizaron correlaciones Pearson entre ítems de percepción de afectividad de campañas y conductas preventivas. Entre los principales hallazgos se identifica un impacto positivo en la percepción de susceptibilidad a enfermar 64.8%, percepción de la gravedad de la enfermedad 83.2%, percepción de barreras para lograr el comportamiento deseable 79.2% e imagen de materiales y campañas 77.2%, además se encontraron correlaciones positivas que sugieren que la percepción de la efectividad de las campañas de mercadotecnia social para reducir el riesgo de infección por COVID- 19 se asoció positivamente con un mayor conocimiento de las medidas preventivas, estar bien informado, practicar una buena higiene respiratoria y mantener con frecuencia el distanciamiento social. Se resalta los hallazgos resaltanEste trabajo busca describir el impacto de la mercadotecnia social en salud para la prevención de COVID 19 en personal de enfermería de una institución de seguridad social. Metodológicamente es un estudio cuantitativo, descriptivo-correlacional y transversal, realizado en 250 enfermeros; se utilizó el instrumento modificado "Encuesta de percepción y comportamientos de salud", sustentado en el Modelo de creencias en salud de Becker & Maiman, además se realizaron correlaciones Pearson entre ítems de percepción de afectividad de campañas y conductas preventivas. Entre los principales hallazgos se identifica un impacto positivo en la percepción de susceptibilidad a enfermar 64.8%, percepción de la gravedad de la enfermedad 83.2%, percepción de barreras para lograr el comportamiento deseable 79.2% e imagen de materiales y campañas 77.2%, además se encontraron correlaciones positivas que sugieren que la percepción de la efectividad de las campañas de mercadotecnia social para reducir el riesgo de infección por COVID- 19 se asoció positivamente con un mayor conocimiento de las medidas preventivas, estar bien informado, practicar una buena higiene respiratoria y mantener con frecuencia el distanciamiento social. Se resalta los hallazgos resaltan |
| Resumen en español | Este trabalho procura descrever o impacto do marketing social em saúde para a prevenção da COVID 19 nos trabalhadores de enfermagem de uma instituição de segurança social. Metodologicamente, trata-se de um estudo quantitativo, descritivo-correlacional e transversal, realizado com 250 enfermeiros; Foi utilizado o instrumento modificado "Pesquisa de percepção e comportamentos de saúde", baseado no Modelo de Crenças em Saúde de Becker & Maiman, além disso foram feitas correlações de Pearson entre itens de percepção de afetividade de campanha e comportamentos preventivos. Entre os principais achados, identificou-se impacto positivo na percepção de suscetibilidade à doença 64,8%, percepção da gravidade da doença 83,2%, percepção de barreiras para alcançar comportamentos desejáveis 79,2% e imagem de materiais e campanhas 77,2%, além de encontraram correlações positivas sugerindo que a percepção da eficácia das campanhas de marketing social na redução do risco de infecção por COVID-19 estava positivamente associada a um maior conhecimento das medidas preventivas, estar bem informado, praticar boa higiene respiratória e manter frequentemente o distanciamento social. Os resultados destacam a importância de campanhas específicas de marketing social para promover mudanças positivas de comportamento e adesão a medidas preventivas entre profissionais de saúde, como enfermeiras no México. |
| Palabras clave: | Mercadotecnia social, prevención de COVID 19, comportamientos preventivos. |
| Keyword: | Social marketing, COVID 19 prevention, preventive behaviors |
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