| Revista: | Face: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales |
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| Número de sistema: | 000576729 |
| ISSN: | 2500-9338 |
| Autores: | Madrigal Moreno, Flor1 Villa Hernández, Yuselim Angélica1 Madrigal Moreno, Salvador1 |
| Instituciones: | 1Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo, |
| Año: | 2023 |
| Volumen: | 23 |
| Número: | 3 |
| Paginación: | 56-65 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Resumen en inglés | Currently, second-hand or vintage clothing has become a purchasing trend among young people of generation Z. This is due to the fact that various organizations resort to the use of digital platforms, whether for convenience, economy or the apparent or real intention to contribute to the environment, to communicate a sustainable position. In this way, generation Z is interested in purchasing vintage clothing since this is a generation that was born and raised under an educational scheme aimed at helping the environment, leading them not to create consumerism of disposable clothing or fast fashion. The present research is of a mixed nature, of exploratory-descriptive scope and of transectional scope, whose main objective was to establish the impact and influence that marketing has had on vintage clothing on young people. Young people between 15 and 24 years old in Morelia, Mexico were surveyed to find out the impact of vintage or second-hand clothing fashion marketing on this sector of the population. The research made it possible to establish an attraction on the part of young people to consume more and more second-hand clothing. |
| Resumen en español | La presente investigación es de carácter mixto, de alcance exploratorio-descriptivo y de alcance transeccional. Su objetivo principal fue establecer el impacto e influencia que ha tenido el marketing en los jóvenes sobre la ropa vintage. En la actualidad, la ropa de segunda mano o vintage se ha convertido en una tendencia de compra entre los jóvenes de la generación Z.Esto se debe a que diversas organizaciones recurren al uso de plataformas digitales, ya sea por comodidad, economía o la aparente o real intención de contribuir con el medio ambiente, para comunicar una postura sustentable.La generación Z se interesa en la compra de ropa vintage porque es una generación que nació y creció bajo un esquema educativo orientado a ayudar al medio ambiente, lo que los lleva a no crear un consumismo de ropa desechable o fast fashion.Para esta investigación, se encuestaron a jóvenes de entre 15 a 24 años de Morelia, México, con el fin de conocer el impacto del marketing de la moda de la ropa vintage o segunda mano en este sector de la población. Los resultados revelaron una atracción por parte de los jóvenes para consumir cada vez más ropa de segunda mano. |
| Resumen en español | Atualmente, o vestuário em segunda mão ou vintage tornou-se uma tendência de compra entre os jovens da geraçãoZ. Isto deve-se ao facto de diversas organizações recorrerem ao uso de plataformas digitais, seja por conveniência,economia ou pela intenção aparente ou real de contribuir. ao meio ambiente, para comunicar uma posição sustentável.Desta forma, a geração Z tem interesse em adquirir roupas vintage por se tratar de uma geração que nasceu e cresceusob um esquema educacional que visa ajudar o meio ambiente, levando-os a não criar o consumismo de roupasdescartáveis ou fast fashion. A presente investigação é de natureza mista, de âmbito exploratório-descritivo e de âmbitotransecional, cujo objetivo principal foi estabelecer o impacto e a influência que o marketing teve no vestuário vintagenos jovens. Jovens entre 15 e 24 anos de Morelia, no México, foram entrevistados para descobrir o impacto domarketing de moda de roupas vintage ou de segunda mão neste setor da população. A pesquisa permitiu estabeleceruma atração por parte dos jovens em consumir cada vez mais roupas de segunda mão. |
| Palabras clave: | marketing sustentable, moda rápida, ropa de segunda mano, generación Z |
| Keyword: | sustainable marketing, fast fashion, second-hand clothing, generation Z |
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