| Revue: | Estudos feministas |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000521478 |
| ISSN: | 0104-026X |
| Autores: | Oliveira, Hadassa Guimaraes1 Lapa, Tiago Jose1 |
| Instituciones: | 1Instituto Superior de Ciencias do Trabalho e da Empresa, Lisboa. Portugal |
| Año: | 2022 |
| Volumen: | 30 |
| Número: | 2 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico |
| Resumen en español | Este trabajo tiene como objetivo comparar y analizar la forma en que se abordaron las formas de belleza femenina en las campañas Primavera / Verano 2018 en las páginas de Facebook del minorista de moda, C&A, en Brasil y Portugal. Así, la pregunta clave es entender cómo la empresa abordó la belleza femenina ante el público femenino, que incluía mujeres y personas que se identifican como mujeres, en ambos países. El método de análisis es exploratorio y cualitativo y cuantitativo, aplicando Análisis de Contenido en relación a las imágenes presentes en las campañas seleccionadas, categorizando elementos con el propósito de compararlos. Los resultados de este trabajo mostraron que la empresa buscó sutilmente representar la diversidad de las diferentes formas de belleza femenina y que aún no ha abordado una inclusión más evidente de esta representatividad |
| Resumen en inglés | This objective of this study is to compare and analyze how forms of female beauty were approached in the Spring / Summer 2018 campaigns on the Facebook pages of the clothing retailer C&A, in Brazil and Portugal. The key question is to understand how the company approached female beauty for the female audience, which included women and people who identify themselves as female, in both countries. The method of analysis is exploratory, qualitative, and quantitative, and applied content analysis to images used in the selected campaigns, and categorized elements to help compare them. The results of the study show that the company subtly sought to represent a diversity of different forms of female beauty although it has not yet presented a more evident inclusion of this representativeness |
| Resumen en portugués | Este trabalho tem como objetivo comparar e analisar a maneira como foram abordadas as formas da beleza feminina nas campanhas de Primavera/Verão 2018 das páginas do Facebook da empresa varejista do segmento de moda, C&A, no Brasil e em Portugal. A questão-chave está em compreender como a empresa abordou a beleza feminina diante do público feminino, no qual foram englobadas mulheres e pessoas que se identifiquem como femininas, em ambos os países. O método de análise é de cunho exploratório, e quali-quantitativo, aplicando-se a análise de conteúdo relativamente às imagens presentes nas campanhas selecionadas, categorizando elementos para fins de comparação entre elas. Os resultados deste trabalho evidenciaram que a empresa buscou sutilmente representar a diversidade das diferentes formas da beleza feminina e que ainda não abordou uma inclusão mais evidente dessa representatividade |
| Disciplinas: | Sociología, Economía |
| Palabras clave: | Sociología de la mujer, Comercio nacional, Brasil, Portugal, Representación femenina, Publicidad, Belleza femenina, Representatividad, Facebook, C&A |
| Keyword: | Sociology of women, Domestic trade, Brazil, Female Representation, Advertising, Female beauty, Representativeness, Facebook, C&A |
| Texte intégral: | Texto completo (Ver HTML) Texto completo (Ver PDF) |
