| Revue: | Enfoques (La Plata) |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000523179 |
| ISSN: | 1669-2721 |
| Autores: | Berto, Matheus1 Mestre Silva, Lhaís Renata2 |
| Instituciones: | 1Centro Universitario Adventista, Sao Paulo. Brasil 2Universidade Jose do Rosario Vellano, Belo Horizonte, Minas Gerais. Brasil |
| Año: | 2017 |
| Periodo: | Dic |
| Volumen: | 29 |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 93-113 |
| País: | Argentina |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Con los anos, la Internet ha ganado terreno y recibido la atención de los anunciantes dispuestos a utilizar sus fuerzas para la venta de sus productos. Pero sabemos muy poco acerca de las características específicas del lenguaje de Internet, y la literatura existente es escasa y no concluyente. Sobre la base de este marco, el estudio comparó los vídeos publicitarios elaborados específicamente para la Internet con otros desarrollados originalmente para la televisión y publicados en la Internet, con el objetivo de identificar los puntos de paridad y divergencia para comprender el lenguaje técnico, discursivo y visual de los mismos. La encuesta mostró diferencias entre los dos grupos investigados, especialmente cuando se trata de la interactividad, el potencial de viralización y la maximización de la visualización |
| Resumen en inglés | Over the years the Internet has gained ground and received the attention of advertisers willing to use their forces for the sale of their products. Yet very little is known about the characteristics of specific language of the Internet and the existing literature is scarce and inconclusive. Using this framework the study compared advertising videos developed specifically for the Internet with others originally developed for television and published on the Internet in order to identify points of parity and difference in order to understand the technical, discursive and visual language of the same. The survey found differences between the two groups investigated, especially with regard to interactivity, and maximizing potential viralization viewing |
| Resumen en portugués | Com o passar dos anos a Internet ganhou espaço e recebeu a atençao dos anunciantes desejosos por utilizar suas forças a favor da venda de seus produtos. Contudo conhece- se muito pouco a respeito das características de linguagem específicas da Internet e a literatura existente é pouca e inconclusiva. Com base nesse quadro o trabalho comparou vídeos publicitários desenvolvidos especificamente para a Internet com outros desenvolvidos originalmente para a televisao e publicados na Internet a fim de identificar pontos de paridade e divergencia a fim de entender a linguagem técnica, discursiva e visual dos mesmos. A pesquisa apontou diferenças entre os dois grupos investigados, sobretudo no que se refere a interatividade, potencial de viralizaçao e maximizaçao de visualizaçao |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Medios de comunicación masiva, Sociología de la comunicación, Lingüística aplicada, Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), Publicidad audiovisual, Internet, Adaptación lingüística, YouTube, Cibercultura |
| Keyword: | Mass media, Sociology of communication, Applied linguistics, Information and Communication Technologies (ICT), Audiovisual Advertising, Internet, Linguistic adaptation, YouTube, Cyberculture |
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