| Revue: | Educere (Umuarama) |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000346000 |
| ISSN: | 1519-0099 |
| Autores: | Nascimiento, Sonia Maria Moro do1 |
| Instituciones: | 1Universidade Paranaense, Umuarama, Parana. Brasil |
| Año: | 2007 |
| Periodo: | Ene-Jun |
| Volumen: | 7 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 43-62 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Divulgación |
| Resumen en español | El actual estudio tiene por objeto aclarar la lógica de aprehensión/ traducción de los signos en el proceso comunicativo de un mensaje publicitario. Apoyado en la teoría semiótica de Charles Sanders Peirce, el propósito es explicitar los niveles gradientes de las posibilidades interpretativas para las cuales los elementos presentes en anuncios publicitarios se abren. Los mecanismos de construcción del mensaje en los anuncios publicitarios operan de modo que, parte de la percepción que puede ocurrir en nivel de indiscernimiento, o sea, subliminal (Primeridad: calidades de sentimiento), y otra, en un nivel generador de semiosis (Terceridad: leyes). Delante de tales evidencias, emerge un valioso material para ser explorado como opciones de lectura en actividades de clase. Esa práctica metodológica convoca al lector a depositar una mirada más precisa para traducir los (sub) sentidos presentes en esos textos |
| Resumen en inglés | This study aims to elucidate the logic of the apprehension /translation of the signs within the communicative process of the advertising message. Based on Charles Sanders Peirce’s semiotic theory, the objective is to explain the gradient interpretative possibility levels ensured by the elements presented in the advertising message. The advertising message buildingup mechanisms operate in a way that part of the perception may occur in an indiscernible level, in other words, subliminal (fi rstness: qualities of feeling) and another, in a semiosis-generator level (thirdness: laws). In face of theseevidences, a rich material to be explored as an option of reading in classroom activities comes up. This methodological practice invites the reader to a more accurate look in order to translate the under meanings present such texts |
| Resumen en portugués | O presente estudo tem por objetivo elucidar a lógica de apreensão/ tradução dos signos no processo comunicativo de uma mensagem publicitária. Fundamentado na teoria semiótica de Charles Sanders Peirce, o propósito é explicitar os níveis gradientes das possibilidades interpretativas para as quais os elementos presentes em anúncios publicitários se abrem. Os mecanismos de construção da mensagem nos anúncios publicitários operam de modo que parte da percepção pode ocorrer em nível de indiscernimento, ou seja, subliminar (primeiridade: qualidades de sentimento) e outra, em um nível gerador da semiose (terceiridade: leis). Diante de tais evidências, emerge um rico material para ser explorado como opção de leitura em atividades de sala de aula. Essa prática metodológica convoca o leitor a depositar um olhar mais preciso para traduzir os (sub) sentidos presentes nesses textos |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación, Literatura y lingüística |
| Palabras clave: | Sociología de la comunicación, Análisis del discurso, Mensajes publicitarios, Semiótica, Proceso comunicativo, Mensajes subliminales, Interpretaciones |
| Texte intégral: | Texto completo (Ver HTML) |
