| Revue: | Derecho a comunicar |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000370028 |
| ISSN: | 2007-137X |
| Autores: | Frenette, Micheline1 Reyes García, Pedro1 |
| Instituciones: | 1Universite de Montreal, Departement de Communication, Montreal, Quebec. Canadá 2Universidad Andrés Bello, Santiago de Chile. Chile |
| Año: | 2011 |
| Periodo: | May-Ago |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 36-59 |
| País: | México |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Las campañas sociales representan la puesta en práctica de estrategias de comunicación en los medios por parte de los poderes públicos y de los organismos sin fines lucro que se preocupan por las causas sociales. Ellas constituyen un elemento poderoso de todo programa educativo que pretende interpelar a los miembros del público, informarlos y convencerlos de lo positivo de una causa o de un comportamiento saludable. En general, las campañas sociales se realizan inspiradas en las propuestas del marketing social. Según ciertos investigadores, el éxito relativo de las campañas sociales se explica, entre otras cosas, por el hecho que no se explotan bien los conceptos teóricos y metodológicos de las ciencias sociales. Desde nuestro punto de vista, la investigación en ciencias sociales, y en particular en comunicación, debería ser integrada en el proceso del marketing social. En este artículo presentamos los modelos de persuasión más utilizados en las campañas, algunos modelos teóricos que ayudan a comprender su influencia, así como ejemplos de cómo han sido utilizados en algunas campañas, aumentando así sus posibilidades de éxito |
| Resumen en inglés | Social campaigns in the media are the result of communication strategies chosen by public and non-profit organizations dedicated to the common good. They represent a powerful element of educational programs aimed at convincing individuals about the importance of a cause or the value of healthy behaviors. Such campaigns are usually developed following a social marketing model. Many researchers agree that the mitigated success of many social campaigns rests on the fact that the concepts and methods of the social sciences are not fully taken advantage of. In this paper, we argue that research in the social sciences, and especially in communication, should be more systematically integrated into the development of such campaigns. We review some persuasion theories as well as some theories on the influence of media and provide examples of how they have been used in a variety of campaigns, thus augmenting the probability of their success |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Medios de comunicación regionales, Sociología de la comunicación, Publicidad social, Mercadotecnia social, Estrategias, Persuasión, Teorías de la comunicación, Campañas publicitarias |
| Texte intégral: | Texto completo (Ver PDF) |
