| Revista: | Cuadernos.info |
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| Número de sistema: | 000593545 |
| ISSN: | 0719-367X |
| Autores: | Vandellos, Emma1 Villarroya, Anna2 Boté Vericad, Juan-José2 |
| Instituciones: | 1Universitat Ramon Llull, Barcelona, Cataluña. España 2Universitat de Barcelona, Barcelona, Cataluña. España |
| Año: | 2023 |
| Número: | 56 |
| Paginación: | 185-205 |
| País: | Chile |
| Idioma: | Español, inglés |
| Resumen en español | El artículo presenta una revisión sistemática de la literatura sobre la femvertising, esto es, la tendencia publicitaria que busca empoderar a la mujer y desafía a los estereotipos de género. Esta tendencia surge como respuesta a la demanda de la sociedad de que las marcas vinculen su propósito con la igualdad de género y diseñen comunicaciones persuasivas con las que las mujeres se sientan identificadas. El objetivo es desarrollar una revisión crítica de la literatura académica que sirva como base sólida para conocer las principales aproximaciones teóricas, temas recurrentes y debates sobre femvertising a partir del análisis de una selección final de 47 artículos científicos obtenidos principalmente de la explotación de las bases de datos Web of Science y Scopus en el periodo 1960-2021. Entre los temas más recurrentes en femvertising, el artículo destaca la interseccionalidad, el deporte, la sexualidad femenina y las dimensiones de poder y muestra cómo, a medida que proliferan los anuncios de esta tendencia publicitaria, se abren nuevos debates sobre su autenticidad, su implicación con el feminismo, el impacto emocional que provoca y su relación con la responsabilidad social corporativa (RSC). Las autoras destacan la relevancia actual de la femvertising y acaban recomendando su uso, pese a su carácter ambivalente y comercial, como herramienta para contribuir a la erradicación de los estereotipos de género tradicionales y a la construcción de una mirada crítica en las personas consumidoras. |
| Resumen en portugués | O artigo apresenta uma análise sistemática da literatura sobre femvertising, ou seja, a tendência publicitária que busca capacitar às mulheres e desafiar os estereótipos de gênero. Esta tendência surge como resposta à demanda da sociedade para que as marcas vinculem seu propósito à igualdade de gênero e criem comunicações persuasivas com as quais as mulheres possam se identificar. O objetivo do artigo é desenvolver uma revisão crítica da literatura acadêmica que sirva de base sólida para conheceras principais abordagens teóricas, dos temas recorrentes e dos debates em torno do femvertising com base na análise de uma seleção final de 47 artigos científicos obtidos principalmente da exploração dos bancos de dados Web of Science e Scopus no período 1960-2021. Entre os temas mais recorrentes em torno do femvertising, o artigo destaca a interseccionalidade, o esporte, a sexualidade feminina e as dimensões do poder e mostra como, à medida que esta tendência publicitária prolifera, novos debates se abrem sobre sua autenticidade, seu envolvimento com o feminismo, o impacto emocional que provoca e a sua relação com a Responsabilidade Social Empresarial (RSE). Os autores destacam a relevância atual do femvertising e acabam recomendando a sua utilização, apesar do seu carácter ambivalente e comercial, como ferramenta para contribuir para a erradicação dos estereótipos de gênero tradicionais e para a construção de uma visão crítica nos consumidores. |
| Resumen en inglés | The article presents a systematic review of the literature on femvertising, which is the advertising trend that seeks to empower women and challenge gender stereotypes. This trend emerges as a response to society's demand that brands link their purpose to gender equality and design compelling communications that women can identify with. The aim of this article is to provide a critical overview of the academic literature that serves as a solid foundation for understanding the main theoretical approaches, recurring themes and debates surrounding femvertising. It is based on the analysis of a final selection of 47 academic articles, mainly from the analysis of the Web of Science and Scopus databases in the period 1960-2021. Among the recurring themes surrounding femvertising, the article highlights intersectionality, sport, female sexuality, and dimensions of power, and shows how, as this advertising trend spreads, new debates are developing about its authenticity, its intertwining with feminism, the emotional impact it evokes, and its relationship to corporate social responsibility (CSR). The authors highlight the current relevance of femvertising and despite its ambivalent and commercial nature, recommend it as a tool that contributes to the elimination of traditional gender stereotypes and to the construction of a critical view among consumers. |
| Palabras clave: | Femvertising, Feminismo, Publicidad, Propósito, Marca, Estereotipos de género, Empoderamiento de la mujer |
| Keyword: | Femvertising, Feminism, Advertising, Purpose, Branding, Gender stereotypes, Women’s empowerment |
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