| Revue: | Cuadernos de información - Facultad de Comunicaciones |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000407024 |
| ISSN: | 0717-8697 |
| Autores: | Perelló, Salvador1 Muela, Clara2 |
| Instituciones: | 1Universidad Rey Juan Carlos, Departamento de Ciencias Sociales, Madrid. España 2Universidad Rey Juan Carlos, Departamento de Ciencias de la Comunicación, Madrid. España |
| Año: | 2011 |
| Periodo: | Jul-Dic |
| Número: | 29 |
| Paginación: | 67-76 |
| País: | Chile |
| Idioma: | Inglés |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico |
| Resumen en español | Los dos principales objetivos de este estudio son identificar los reclamos engañosos en la publicidad de productos relacionados con la salud y cuantificar la presencia de mensajes que proponen beneficios saludables. Para su consecución, se llevó a cabo un análisis del contenido de 430 cuñas publicitarias emitidas en la radio española a partir de un marco de codificación basado en la normativa nacional sobre la publicidad de productos con pretendida finalidad sanitaria. Los resultados de la investigación muestran que las cuñas con reclamos engañosos relacionados con la salud suponen el 15,81 por ciento del total de anuncios emitidos por radio y que la categoría de salud representa el 69.09 por ciento de las alegaciones ilícitas. El trabajo de investigación revela las limitaciones y contradicciones del sistema de supervisión y evaluación de la publicidad engañosa en España |
| Resumen en inglés | The two main objectives of this study are to identify misleading claims in advertising of health-related products and quantify the presence of messages that offer health benefits An analysis of the content of 430 radio spots in Spain was conducted using a coding framework based on national regulation for advertising products with intended healthcare purposes. The results of the research show that spots with misleading health-related advertising comprise 15.81 percent of the total number broadcast by radio. Health represents 69.09 percent of unlawful claims. The investigative work uncovers the limitations and contradictions that the Spanish system for monitoring and evaluating misleading advertising poses |
| Disciplinas: | Administración y contaduría, Ciencias de la comunicación, Medicina |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Psicología de la comunicación colectiva, Medios de comunicación masiva, Salud pública, Etica, Información y sociedad, Radio, Publicidad, Etica profesional, Percepción, Sociedad, España |
| Texte intégral: | Texto completo (Ver PDF) |
