| Revue: | Contemporanea (Salvador) |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000360186 |
| ISSN: | 1809-9386 |
| Autores: | Pinheiro, Gustavo Abreu1 |
| Instituciones: | 1Universidade Federal do Ceara, Fortaleza, Ceara. Brasil |
| Año: | 2010 |
| Periodo: | Jul |
| Volumen: | 8 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 1-33 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en inglés | In this paper, we propose a dialogue between the main studies on the rhetoric of image advertising and cognitive approaches to the figures of speech. It attempts to demonstrate that much of what is produced from Barthes (1990) can be correlated and enriched by insights from cognitive semantics. This study attempts to identify operators of the image as communication device and analyze the processes of construction of meaning of metaphor and metonymy in the visual text of advertising. Using as a starting point the cognitive approach of both figures, we sought to identify the links of contiguity and condensation work in media advertising products. Then, we present strategies for the analysis of metaphor and metonymy in the visual text of advertising, using as a corpus an ad awarded by Creation Club of Sao Paulo |
| Resumen en portugués | Neste artigo, propomos um diálogo entre os principais estudos sobre a retórica da imagem publicitária e as abordagens cognitivas para as figuras de linguagem, buscando demonstrar que muito do que se produziu desde Barthes (1990) pode ser correlacionado e enriquecido por insights da semântica cognitiva. Esta pesquisa objetiva identificar operadores da imagem como dispositivo comunicacional e analisar os processos de construção de sentido da metáfora e da metonímia no texto visual publicitário. Utilizando como ponto de partida uma abordagem cognitiva para ambas as figuras, buscamos identificar como as relações de condensação e contigüidade atuam nos produtos midiáticos publicitários. Apresentamos então estratégias para análise de metáforas e metonímias no texto visual publicitário, utilizando como corpus um anúncio premiado pelo Clube de Criação de São Paulo |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación, Literatura y lingüística |
| Palabras clave: | Semántica y semiótica, Imágenes, Publicidad, Figuras retóricas, Metonimia, Metáfora, Brasil |
| Texte intégral: | Texto completo (Ver HTML) |
