| Revista: | Austral comunicación |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000517413 |
| ISSN: | 2313-9137 |
| Autores: | Annunziata, Rocío1 |
| Instituciones: | 1Universidad Nacional de San Martín, Escuela de Política y Gobierno, Buenos Aires. Argentina |
| Año: | 2018 |
| Volumen: | 7 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 57-90 |
| País: | Argentina |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico |
| Resumen en español | La presencia de los políticos –candidatos o gobernantes- en el territorio resulta cada vez más va-lorada en las democracias contemporáneas, y el presidente Mauricio Macri ha buscado hacer de los llamados “timbreos” y visitas a ciudadanos comunes una marca de su espacio político. Pero ¿es nueva la apelación a la presencia de los políticos en el territorio? Y si no lo es, ¿a qué forma de la presencia corresponden las visitas y timbreos contemporáneos? ¿Qué rasgos específicos les imprime Mauricio Macri? El propósito de este artículo es responder a estos interrogantes, ana-lizando la especificidad de los timbreos y visitas de campaña y de gobierno de Mauricio Macri, en el marco de la representación de proximidad.El análisis de publicaciones en redes sociales, spots y videos difundidos revelan que las visitas y timbreos de Mauricio Macri corresponden a lo que puede concebirse como “presencias de proximidad”, es decir, aquellas estructuradas en torno a la escucha del ciudadano común o la empatía respecto de sus sufrimientos. Estas formas de la presencia predominan en la política contemporánea, pero Mauricio Macri les imprime además un giro específico: en la campaña, recurre a lo que se denominará “meta-visitas”, en las que el centro del mensaje es la visita misma, y el acto de la escucha reemplaza a lo escuchado; y, una vez en la presidencia, Macri no produce el pasaje esperable hacia las “presencias de empatía”, sino que sigue recurriendo a la centralidad de las “presencias de escucha” |
| Resumen en inglés | The physical presence of politicians – as candidates or elected officials – in the territory they seek to represent is increasingly valued in contemporary democracies. Mauricio Macri has sou-ght to transform doorbelling and canvassing, making his encounters with ordinary citizens one of the trademarks of his party. But is this appeal to presence and closeness new? If not, how do modern-day canvassing and doorbelling fit in with other kinds of political presences? And what specific features has Macri injected into these practices? In this paper, we attempt to answer these questions by analyzing the specificity of Macri’s canvassing and doorbelling, whether in the campaign trail or in office. We will do so within the framework of what we call the “repre-sentation of proximity.”A review of social media posts, promotional spots, and videos reveals that Macri’s visits can be conceived as “presences of proximity,” structured around the act of listening to common citizens and empathizing with their hardships. These kinds of presences are predominant in contempo-rary politics, but Macri adds a special twist to them: during his campaign, he resorted to what we call “meta-visits,” in which the message is the visit itself. The act of listening replaces whatever is being heard. Once in office, the expected passage towards “presences of empathy” never materia-lized and, instead, “presences of listening” continue to occupy center stage |
| Resumen en portugués | A presença de políticos -candidatos ou governantes- no território é cada vez mais valorizada nas democracias contemporâneas, e Mauricio Macri procurou tornar os “porta a porta” e as visitas aos cidadãos comuns uma marca de seu espaço político. Mas o apelo à presença de políticos no território é novo? E se não é, a que forma de presença correspondem as visitas e os “porta a porta” contemporâneos? Quais características específicas Mauricio Macri dá para essas práti-cas? Neste artigo, propomos responder a estas questões, analisando a especificidade dos “porta a porta” e das visitas de campanha e governo de Mauricio Macri, no contexto da representação da proximidade.A análise das publicações nas redes sociais, spots e vídeos revelam que as visitas e os “porta a porta” de Mauricio Macri correspondem ao que pode ser concebido como “presenças de proxi-midade”, ou seja, aquelas estruturadas em torno de escutar o cidadão comum ou da empatia em relação aos seus sofrimentos. Essas formas de presença predominam na política contemporânea, mas Mauricio Macri também imprime uma virada específica: na campanha, ele recorre a o que eu chamo de “meta-visitas”. Nesse tipo de visitas, o centro da mensagem é a própria visita e, o ato de escutar substitui o que é escutado. Uma vez na presidência, Macri não produz a esperada passagem para «presenças de empatia», mas continua a recorrer à centralidade das «presenças de escuta» |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación, Ciencia política |
| Palabras clave: | Mercadotecnia política, Campañas políticas, Partidos políticos, Estrategia metodológica, Diseño de imagen, Taumaturgia, Proceso electoral, Medios digitales, Argentina |
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