| Revue: | Aisthesis (Santiago) |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000538456 |
| ISSN: | 0568-3939 |
| Autores: | León Olvera, Alejandra1 |
| Instituciones: | 1Investigadora independiente, Chile |
| Año: | 2023 |
| Periodo: | Jul |
| Número: | 73 |
| Paginación: | 49-70 |
| País: | Chile |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico |
| Resumen en español | El presente artículo problematiza el concepto de narcomarketing cuestionando su vigencia, explicando desde la perspectiva de los estudios culturales la producción de nuevos consumos digitales en la red social TikTok. Entendiendo la narcocultura como una cultura laboral y social, se utilizan la netnografía y el análisis del discurso multimodal para analizar dos cuentas –ElGueroMendoza y soysemarmx_oficial– que transmiten las representaciones identitarias significadas y creadas del narcomundo. Se enfoca el estudio en el entramado de discursos de producción, tomando en cuenta de manera general las reacciones de recepción de las y los consumidores, problematizando la pertinencia del uso del concepto narcomarketing como un aporte a los estudios de la narcocultura |
| Resumen en inglés | This article aims to problematize the concept of narcomarketing questioning its validity, explaining from the perspective of cultural studies the production of new digital consumption on TikTok. Starting from a theoretical framework on the definition of narcoculture as work and social culture, the methods of netnography and critical multimodal discourse analysis are used to analize two accounts –ElGueroMendoza y soysemarmx_oficial–, to convey the identity representations created from the drugworld in the digital media. The study analizes and give thought to on the production discourses, also considering the general analytics of the reception reactions of consumers, thus problematizing the relevance of the use of the narcomarketing concept as a contribution to the narcoculture studies |
| Disciplinas: | Sociología |
| Palabras clave: | Problemas sociales, Redes sociales, Consumidores, Narcocorridos, TikTok, Narcomarketing, Narcocultura, Representaciones identitarias, Medios digitales, Latinoamerica |
| Keyword: | Social problems, Social networks, Consumers, TikTok, Narcomarketing, Narcoculture, Identity representations, Digital media, Latin America |
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