| Revue: | Ad-minister |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000299163 |
| ISSN: | 1692-0279 |
| Autores: | Saavedra Torre, José Luis1 Colmenares, Oscar Pirela, José Luis2 |
| Instituciones: | 1Universidad del Zulia, Facultad de Ciencias Económicas y Sociales, Maracaibo, Zulia. Venezuela 2Universidad Rafael Belloso Chacín, Maracaibo, Zulia. Venezuela |
| Año: | 2007 |
| Periodo: | Ene-Jul |
| Número: | 10 |
| Paginación: | 9-20 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en español | Los resultados de la investigación permiten explicar la relación entre los conceptos teóricos de Personalidad de Marca y Marca Emocional. Se han utilizado las Cadenas de Farmacias y los Centros Comerciales como productos de referencia. Se adoptó un muestreo no probabilístico accidental, para totalizar 554 muestras a través de la aplicación de un cuestionario vía entrevistas personales y correo electrónico. Para el procesamiento de los datos se aplicó un análisis de correlación de rangos de Spearman entre los rasgos de las dimensiones de personalidad y las referencias de marca emocional. El 98,5 % de los pares de correlación estudiados presentaron valores superiores a α = 0,48, que no evidenció una asociación signifi - cativa entre las variables de estudio; esto lleva a concluir que en este caso no existe una clara asociación entre marca emocional y personalidad de marca |
| Resumen en inglés | The results from this study allow us to explain the relation between the two theoretical concepts of brand personality and emotional branding. Pharmacy franchises and shopping centers were used as product references. A non-accidental probablistic sampling was used, for a total of 554 samples gathered by means of a questionaire administered via in-person interviews or by Internet. The data was processed by applying Spearman’s correlation of ranges analysis to compare the features of the dimensions of personality and the emotional branding references. 98.5% of the correlation pairs studied showed values above a = 0.48, which represented no signifi cant association between the two variables under consideration. This leads us to the conclusion that in this case no clear relation exists between emotional branding and brand personality |
| Disciplinas: | Administración y contaduría |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Marcas, Personalidad de marca, Marca emocional, Rasgos de personalidad |
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