Revista: | Fermentum |
Base de datos: | CLASE |
Número de sistema: | 000501815 |
ISSN: | 0798-3069 |
Autores: | Mora Contreras, César1 |
Instituciones: | 1Universitat Jaume I, Castellón de la Plana, Castellón. España |
Año: | 2016 |
Número: | 76 |
Paginación: | 141-150 |
País: | Venezuela |
Idioma: | Español |
Tipo de documento: | Artículo |
Enfoque: | Analítico, descriptivo |
Resumen en español | El propósito de este artículo es presentar una argumentación a favor de la interpretación de la noción de marketing desde la perspectiva del principio de ética universal. Para ello, se realiza un arqueo heurístico de literatura especializada para indagar sobre el nacimiento desde el punto de vista académico de dicha noción, junto a un análisis crítico de los conceptos y fundamentos que la soportan, para configurar, así, el sentido de esta noción en la organización contemporánea. Esto sirve de contexto para reflexionar en torno a una posible ampliación de su concepto basado en el principio de ética universal de Karl Otto Apel |
Resumen en inglés | The purpose of this article is to show an argument for the interpretation of the concept of marketing from the perspective of the principle of universal ethics. To do this, a heuristic tonnage of specialized literature to investigate the birth from an academic point of view of that notion, along with a critical analysis of the concepts and fundamentals that support, to set up, so the sense of this notion is done in contemporary organization. This provides context to reflect on a possible extension of its concept based on the principle of universal ethics of Karl-Otto Apel |
Disciplinas: | Sociología, Filosofía |
Palabras clave: | Organización social, Ideología, Doctrinas y corrientes filosóficas, Ética, Concepto, Marketing, Principio, Soberanía, Compradores, Satisfacción de necesidades, Intercambio, Ética universal, Otto Apel, Karl |
Texto completo: | http://www.saber.ula.ve/bitstream/handle/123456789/43236/art%c3%adculo5.pdf?sequence=1&isAllowed=y |