| Journal: | Visión gerencial |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000298529 |
| ISSN: | 1317-8822 |
| Authors: | Saavedra Torres, José Luis1 Urdaneta, Daniel Pirela, José Luis2 Colmenares, Oscar1 |
| Institutions: | 1Universidad del Zulia, Facultad de Ciencias Económicas y Sociales, Maracaibo, Zulia. Venezuela 2Universidad Rafael Belloso Chacín, Maracaibo, Zulia. Venezuela |
| Year: | 2008 |
| Season: | Ene-Jun |
| Volumen: | 7 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 183-196 |
| Country: | Venezuela |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, teórico |
| Spanish abstract | El presente artículo tiene como objetivo explorar el modelo de Personalidad de Marca específicamente en el sector automotriz para 1) determinar la personalidad de cada una de las marcas que integran el sector, y 2) comparar los resultados provistos por Pirela et al (2004). El trabajo de campo arrojó información de 400 individuos por medio de un muestreo no probabilístico accidental. Se aplicó un análisis de Confiabilidad vía Alfa de Cronbach obteniéndose las Dimensiones de Marca: Emocionante, Pacífico, Pasional y Sincero, con sus respectivos rasgos. Los resultados del estudio sectorial y los llevados a cabo a escala nacional mostraron consistencia entre ellos, lo que indica la posibilidad de obtener dimensiones de personalidad para marcas estadísticamente válidas. Este hallazgo permite confirmar que, si bien el modelo original de Aaker (1997) no es generalizable mundialmente, estudios nacionales individuales si representan un marco teórico y metodológico válido para determinar la personalidad en sectores e incluso marcas específicas |
| English abstract | The principal aim for this article is to explore the brand personality specifically in automotive sector to pursue two objectives: determine the brand personality in the automotive sector and compare the results with previous sectorial studies of brand personality in Venezuela. The fieldwork provided information of 400 individuals through a non-probabilistic accidental sampling. A Cronbach’s Alpha Reliability analysis was applied to obtain the following dimensions of brand personality: exciting, pacific, passionate and sincere, with their respective traits. The results of the sectorial study and the carried out ones on national scale showed consistency among them, which indicates the possibility of obtaining dimensions of personality for statistically valid marks. These findings allows to confirm that although the original model of Aaker (1997) is not generalized worldwide, national individual studies do represent a valid theoretical and methodological frame to determine the personality in sectors and even yet specific brands |
| Disciplines: | Administración y contaduría |
| Keyword: | Mercadotecnia, Marcas, Personalidad de marca, Rasgos de personalidad, Sector automotriz |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
