| Journal: | Summa psicológica UST |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000297851 |
| ISSN: | 0718-0446 |
| Authors: | Venegas Ahumada, Cristián1 |
| Institutions: | 1Universidad Santo Tomás, Santiago de Chile. Chile |
| Year: | 2007 |
| Volumen: | 4 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 35-55 |
| Country: | Chile |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| Spanish abstract | El objetivo es describir con perspectiva de género la campaña publicitaria Otoño-Invierno 2005 de la tienda de ropa FES. Se usó un análisis semiótico crítico de discurso aplicado a 6 fotografías de anuncios publicitarios. Estos inducen a un sentido obtuso / abyecto. El objetivo del publicista es persuadir con el impacto. El discurso publicitario tiene Condiciones de Producción (cultura patriarcal) y Condiciones de Reconocimiento (género, muerte de mujeres víctimas de violencia, el Código Chileno de Ética Publicitaria, la Constitución Chilena, Convenciones que protegen a la Mujer y Derechos Humanos). La campaña publicitaria produce violencia simbólica contra la Mujer y el Hombre por sus contenidos: Agresión hostil, sexismo, prejuicio, discriminación, estereotipo y violencia de género |
| English abstract | The objective is to describe, with gender perspective the advertising campaign Autumn-Winter 2005 of FES shop. A semiotic critic analysis of discourse applied to 6 advertising photographs was used. This induce obtuse / abyect meaning. The objective of the Publicist is to persuade with impact. The advertising discourse has Conditions of Production (patriarchal culture) and Conditions of Recognition (gender, woman’s dead victims of violence, Chilean Code of Advertising Ethic, Chilean Constitution, Conventions for Woman Protection and Human Rights). The advertising campaign produces symbolic violence with collective victimization of Men and Women for contents: Hostile aggression, sexism, prejudice, discrimination, estereotype and violence of gender |
| Disciplines: | Literatura y lingüística, Administración y contaduría, Sociología |
| Keyword: | Semántica y semiótica, Mercadotecnia, Sociología de la mujer, Campañas publicitarias, Análisis del discurso, Género, Publicidad, Violencia de género, Chile, Tienda FES, Sexismo, Mujeres |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
