| Journal: | Suma psicológica |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000345807 |
| ISSN: | 0121-4381 |
| Authors: | Contreras bejarano, Cesar A1 Devia Luque, Camilo A1 Cruz Vazquez, Julio E1 Torres Berrio, Angelica A2 Pérez Acosta, Andrés M3 |
| Institutions: | 1Universidad de los Andes, Bogotá. Colombia 2Universidad Nacional de Colombia, Bogotá. Colombia 3Universidad del Rosario, Bogotá. Colombia |
| Year: | 2011 |
| Season: | Jun |
| Volumen: | 18 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 97-106 |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| Spanish abstract | Esta investigación experimental tuvo como objetivo poner a prueba el efecto de bloqueo de Kamin en el condicionamiento clásico de preferencias. Se diseñaron tres partes: Estudio 1, Experimento 1 y Experimento 2. El Estudio preliminar (n = 54) consistió en la elección de los estímulos condicionados (marcas publicitarias ficticias) y del estímulo incondicionado (figura femenina con una proporción controlada de la medida de cintura/ cadera). En el Experimento 1 (n = 60) se efectuó el entrenamiento en condicionamiento clásico de preferencias. Finalmente, en el Experimento 2 (n = 40), se examinó el efecto de bloqueo en el condicionamiento clásico de preferencias con pruebas de tipo cognoscitivo y afectivo. Participaron estudiantes universitarios de diferentes carreras entre 17 y 25 años. Los resultados indican que se manifestó un efecto de bloqueo en tres de las cuatro pruebas utilizadas para evaluar dicho fenómeno. Se plantea, a manera de conclusión, que este efecto potencialmente explica diferentes fenómenos en los campos de la publicidad y el mercadeo, especialmente en lo que concierne a competencia de marcas |
| English abstract | This experimental research was aimed to test Kamin’s blocking effect in classical conditioning of preferences applied in the advertisement area. This study was divided into three parts: preliminary Study, Experiment 1, and Experiment 2. In the preliminary Study, both conditioned (a false publicity brand) and unconditioned stimuli (female figure with a controlled waist-to-hip ratio) were selected. Experiments 1 and 2 consisted of training in classical conditioning of preferences and blocking effect. 17-25 year-old undergraduate students of different careers participated in the present study. According to the results, a blocking effect was observed, suggesting an explanation for different phenomena in fields such as marketing or advertisement, especially when implying brands competition |
| Disciplines: | Psicología, Administración y contaduría |
| Keyword: | Psicología experimental, Condicionamiento clásico, Preferencias, Bloqueo de Kamin, Publicidad, Mercadotecnia, Marcas, Atractivo físico |
| Full text: | Texto completo (Ver HTML) |
