| Journal: | Revista organizacoes em contexto |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000414202 |
| ISSN: | 1982-8756 |
| Authors: | Lucchese, Thelma Cheung1 Alves, Camila de Souza2 |
| Institutions: | 1Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, Campo Grande, Mato Grosso do Sul. Brasil 2Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, Minas Gerais. Brasil |
| Year: | 2013 |
| Season: | Jul-Dic |
| Volumen: | 9 |
| Number: | 18 |
| Pages: | 271-294 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Revisión bibliográfica |
| Approach: | Descriptivo |
| English abstract | A woman’s relationship with the size of his own body, the cur - rent standards of beauty, the difficulty of feeling satisfied and incessant search for services that can perform the miracle of transforming ugliness into beauty , motivated this research sou - ght to contribute for marketing studies on consumption behavior and body aesthetic services . We defined aimed at understanding how students of a master’s program at a public university in the Midwest region perceive their bodies. Conducting a focus group allowed to recover in the speeches of the participants , their attitudes toward building the perfect body, the codes of beau - ty, behaviors , and values and standards of socially acceptable aesthetic . The results suggest that social representation of the female body to the participants was more associated with social recovery, aesthetic concerns and frustration . The well-being was associated with the fact that people do not attract dirty looks because they carry with them an identity socially disapproved |
| Portuguese abstract | A relação da mulher com o tamanho do seu próprio corpo, os padrões de beleza atuais, a dificuldade de sentir-se satisfeita e a busca incessante por serviços capazes de fazer o milagre da transformação da feiura em beleza, motivaram a realização desta pesquisa que pretendeu contribuir para estudos de marketing so - bre comportamentos de consumo de serviços de estética corporal. Definiu-se como objetivo compreender como acadêmicas de um programa de mestrado de uma universidade pública da região Centro-Oeste percebem seus corpos. A realização de um grupo focal permitiu recuperar, nos discursos das participantes, suas atitudes em relação à construção do corpo perfeito, a códigos de beleza, a condutas, e a valores e padrões de estética socialmente aceitáveis. Os resultados sugerem que a representação social do corpo feminino para as participantes esteve mais associada à cobrança social, às preocupações de estéticas e à frustração. O bem estar foi associado ao fato de as pessoas não atraírem olhares de reprovação por carregarem consigo uma identidade reprovada socialmente |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Sociología, Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Sociología de la mujer, Mercadotecnia, Psicología social, Psicología de la comunicación colectiva, Mujeres, Cuerpo femenino, Comportamiento del consumidor, Estética, Consumo, Identidad |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
