| Journal: | Revista mexicana de opinión pública |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000406488 |
| ISSN: | 1870-7300 |
| Authors: | Kuschick, Murilo1 |
| Institutions: | 1Universidad Autónoma Metropolitana, Departamento de Sociología, Xochimilco, Distrito Federal. México |
| Year: | 2011 |
| Season: | Oct |
| Number: | 11 |
| Pages: | 45-63 |
| Country: | México |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| Spanish abstract | En los procesos electorales, los "spots" constituyen el medio más práctico para influir en la decisión de los electores. Son una modalidad de la comunicación política que implica un mensaje audiovisual, producto de los medios electrónicos, así como una de las formas persuasivas del discurso de la propaganda y la publicidad políticas. En el presente artículo se plantea que aun cuando no se estableció hasta qué punto los "spots" influyen en la toma de decisión de los electores, son la modalidad comunicativa más generalizada en la actualidad política |
| English abstract | Spots are the most practical medium in electoral procedures to influence voters' decisions. They are a modality of political communication that implies an audiovisual message –a product of electronic media-, as well as one of the persuasive forms of the discourse used in political propaganda and advertising. This article discusses that even though is yet to be established whether spots actually influence voters' decisions, they are still the most generalized communicative modality in political affairs |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación, Ciencia política |
| Keyword: | Historia y teorías de la comunicación, Proceso político, Información y sociedad, Comunicación, Comunicación política, Propaganda, Persuasión, Manipulación, Audiencias, Campañas electorales, México |
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