| Journal: | Revista Eletronica científica da UERGS |
| Database: | |
| System number: | 000549890 |
| ISSN: | 2448-0479 |
| Authors: | Magnus, Daniella1 Accorsi, Ana Maria Bueno1 |
| Institutions: | 1Universidade Estadual do Rio Grande do SUL (UERGS), |
| Year: | 2020 |
| Volumen: | 6 |
| Number: | 3 |
| Pages: | 167-175 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| English abstract | The aim of this study is to analyze the representations of gender and sexuality in advertisements broadcasted on Brazilian open television, taking as an example the advertisement of the Nova Skin beer, which in the piece called "Festa deSão João" reiterates the example of the ideal woman, as well as disseminates a text that ridicules transgender people. It also seeks, through the three-dimensional example of Fairclough's discourse, to use Critical Discourse Analysis(CDA) to specify how the discourse appears as text, as discursive practice and as a social practice in broadcast advertising. The theoretical-methodological framework is formed by the concepts of gender, sexuality, advertising and discourse through the theories of Batista (2002), Butler (2010), Felipe (2006),Fairclough (2016), Freitas (2011) Gauntlett (2008), Leite (2002), Louro (1997) among others. The study thus demonstrates a discriminatory way in which sex and sexuality were conveyed in the advertising campaign of the beer brand, whose product, according to previous studies, is aimed at the predominantly male audience. |
| Portuguese abstract | O objetivo deste estudo é analisar as representações de gênero e de sexualidade nas publicidades/propagandas veiculadas na televisão aberta brasileira, tomando-se como exemplo o anúncio publicitário da cerveja Nova Skin, que na peça denominada "Festa de São João" reitera o modelo de mulher ideal, bem como dissemina um texto que ridiculariza pessoas transgêneros. Busca-se, ainda, por meio do modelo tridimensional do discurso de Fairclough, utilizar-se da Análise Crítica do Discurso (ACD) para especificar como o discurso aparece enquanto texto, prática discursiva e prática social na reprodução publicitária. O referencial teórico-metodológico é formado pelos conceitos de gênero, sexualidade, publicidade e discurso por meio das teorias de Batista (2002), Butler (2010), Felipe (2006), Fairclough (2016), Freitas (2011) Gauntlett (2008), Leite (2002), Louro (1997) entre outros. O estudo demonstra, assim, a maneira discriminatória pelo qual o gênero e a sexualidade foi veiculada na campanha publicitária de tal marca de cerveja, cujo produto, de acordo com estudos já realizados, é direcionado ao público predominantemente masculino.Comentários sobre o artigo no youtube da Revista. |
| Keyword: | Gender and sexuality - Advertising. Gender and sexuality - Critical Discourse Analysis (CDA). |
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