| Journal: | Revista de administracao Mackenzie |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000417216 |
| ISSN: | 1518-6776 |
| Authors: | Medeiros, Juliana1 Vieira, Francisco Giovanni David2 Nogami, Vitor Koki da Costa3 |
| Institutions: | 1Universidade Federal do Parana, Curitiba, Parana. Brasil 2Universidade Estadual de Maringa, Departamento de Administracao, Maringa, Parana. Brasil 3Universidade de Sao Paulo, Sao Paulo. Brasil |
| Year: | 2014 |
| Season: | Ene-Feb |
| Volumen: | 15 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 152-173 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Revisión bibliográfica |
| Approach: | Descriptivo |
| Spanish abstract | En este artículo se presenta un estudio sobre la construcción del mercado de la edición electrónica en Brasil. El artículo desarrolla un análisis que tenga en cuen- ta todos los agentes de mercado directa e indirectamente relacionados, así como las prácticas de intercambio, normativas y representacionales de estos agentes para dar formato al mercado editorial con la introducción de los libros electróni- cos. La base teórica de este artículo es la literatura de market-making , lo que im- plica la asunción de que el conocimiento especializado en marketing es preforma- tivo y formatea mercados; la construcción de los mercados implica un marco de normas y reglamentos, así como externalidades; los mercados son híbrido y co- lectivos; y los mercados son el resultado de prácticas. Los procedimientos meto- dológicos adoptados para la investigación fueron cualitativos, con carácter des- criptivo, mediante análisis de contenido de datos secundarios recogidos en los informes y documentos de las entidades y asociaciones del mercado editorial brasileño, así como de datos primarios recogidos en el trabajo de campo median- te la realización de observaciones en eventos del mercado editorial, y entrevistas semi-estructuradas con un representante de la industria editorial. Los resultados indican reposicionamiento en el mercado a través de estrategias individuales de marketing , que valoran la cultura local (las prácticas de intercambio), espectáculo de la realidad a través de imágenes y estadísticas que representan como lo es y debe ser el mercado editorial electrónico (prácticas de representación), y las ac- ciones ante el gobierno para asegurar los intereses de los actores del mercado y tratar de proporcionar la capacidad de que los agentes representan el mercado ante la esfera gubernamental (prácticas normativas) |
| English abstract | This article presents a study on the construction of the electronic publishing market in Brazil. It develops an analysis that considers all agents involved, di- rectly and indirectly, as well as the practices (exchange, normative and represen- tational) used for such agents to shape the market for the introduction of e-books in the Brazilian market. The theoretical basis for the article is grounded in the literature of market-making, which involves the assumptions that the specialized knowledge in marketing is performative and shapes markets; the market making involves framing and overflowing; markets are hybrids and collective; and markets are the result of practices. The methodological procedures used were related to qualitative research, in a descriptive way, by means of content analysis of secon- dary data collected in reports and documents of entities and associations of the Brazilian publishing market, as well as primary data that were collected in field- work by conducting observations in events intended for the publishing market, and semi-structured interview with representative of the associations linked to the publishing industry. The results indicate repositioning in the market through marketing strategies related to local culture (exchange practices); spectacle of reality through images and statistics that represent how is, and should be, the electronic publishing market (representational practices), and actions to the go- vernment in order to ensure the interests of market agents and also attempt to provide the ability for agents who can represent the market before the government sphere (normative practices). Practical, sectoral and public policy implications arising from the study are, respectively, the need for creating new shopping ex- periences by marketing managers whose organizations operate in the publishing market; the need for organization of market agents by means of associations and entities |
| Portuguese abstract | Este artigo apresenta um estudo sobre a construção do mercado editorial eletrô- nico no Brasil. Para tanto, desenvolve uma análise que considera todos os agentes de mercado envolvidos, direta e indiretamente, bem como as práticas de troca, normativas e representacionais de tais agentes para formatar o mercado editorial quanto à introdução dos e-books . A base teórica adotada para o artigo está alicer- çada na literatura de market-making , que envolve os pressupostos de que o conhe- cimento especializado em marketing é performativo e formata mercados; a cons- trução dos mercados envolve enquadramento de regras e regulamentações, bem como externalidades; mercados são híbridos e coletivos; e mercados são resultados de práticas. O procedimento metodológico adotado concerniu à pesquisa qualita- tiva, com caráter descritivo, por meio de análise do conteúdo de dados secundários coletados em relatórios e documentos de entidades e associações do mercado editorial brasileiro, bem como dados primários coletados em trabalho de campo por meio da realização de observações em eventos destinados ao mercado edito- rial, e entrevista semiestruturada com representante de associações ligadas ao setor editorial. Os resultados encontrados indicam reposicionamento no mercado por meio de estratégias individuais de marketing , prezando por valores relativos à cultura local (práticas de troca); espetacularização da realidade por meio de ima- gens e estatísticas estimulantes que representam como é e deve ser o mercado editorial eletrônico (práticas representacionais); e atuação com poder público para garantir interesses dos agentes de mercado e, ainda, tentativa de proporcionar capacidade aos agentes para que possam representar o mercado perante a esfera governamental (práticas normativas) |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Bibliotecología y ciencia de la información |
| Keyword: | Mercadotecnia, Tecnología de la información, Industria editorial, Edición digital, Libros electrónicos, Regulación, Modelo de negocios, Prácticas comerciales |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
