| Journal: | Revista de administracao da UNIMEP |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000410565 |
| ISSN: | 1679-5350 |
| Authors: | Monteiro, Thel Augusto1 Giuliani, Antonio Carlos1 Zambon, Marcelo Socorro1 Pizzinatto, Nadia Kassouf1 Cunha, Christiano Franca da1 |
| Institutions: | 1Universidade Metodista de Piracicaba, Piracicaba, Sao Paulo. Brasil |
| Year: | 2012 |
| Season: | Sep-Dic |
| Volumen: | 10 |
| Number: | 3 |
| Pages: | 183-198 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Aplicado, descriptivo |
| English abstract | Environmental concern is a continuous and relevant theme and to business and society, not only because of the increasing demands of governmen ts through legislation and specific rules, but by market forces coming from the consumer who, every day, is more informed and demanding the products or services it acquires. Thi s study measures the degree of consumer environmentally conscious. Because of this descript ive exploratory study, it was used questionnaires based on Likert scale to measure the degree of environmental awareness of students from first to eighth semester of the admin istration of a private institution located within the State of Sao Paulo. 150 questionnaires w ere administered to students in second, fourth, sixth and eighth semesters and the day of t he fifth and seventh semesters of the night. For data analysis, we used the software Statistic / Data Analysis (STATA). Through this study was proposed six other factors to measure the ecological consciousness: the impact on the environment, individual consumption, recycling and utilization, consumer type and product specifications and commitment consumption. The results of this study showed evidence that environmental awareness can be measur ed in accordance with the consumers values and beliefs. Also, enable organizations to p ay attention to the characteristics of the subgroups described in this study, since they point to new policy alternatives that companies can use, in order to meet and know the best way com munication with your target audience |
| Portuguese abstract | A preocupação ambiental é um tema contínuo e releva nte para as empresas e sociedade, não só em razão das crescentes exigências dos governos através de legislação e normas específicas, mas pelas pressões do mercado advindas do consumidor que, a cada dia, está mais informado e exigente quanto aos produtos ou se rviços que adquire. Esta pesquisa busca mensurar o grau de consciência ecológica do consumi dor. Devido ao caráter exploratório descritivo deste estudo, utilizou-se questionários baseados na escala Likert para mensurar o grau de consciência ecológica de estudantes do curs o de administração de uma instituição particular localizada no interior do Estado de São Paulo. Foram aplicados 150 questionários a alunos do segundo, quarto, sexto e oitavo semestres diurnos e aos do quinto e sétimo semestres do período noturno. Para a análise dos da dos coletados, utilizou-se o software Statistic/Data Analysis (STATA). Por meio deste est udo foi possível propor seis outros fatores de mensuração da consciência ecológica: o i mpacto no meio ambiente, consumo individual, reciclagem e utilização, tipo e postura de consumo, características técnicas do produto e comprometimento no consumo. Os resultados deste trabalho permitiram constatar que a consciência ecológica pode ser mensurada de a cordo com os valores e crenças dos consumidores. Além disso, possibilitam que as organ izações se atentem às características dos subgrupos descritas nesta pesquisa, pois apontam pa ra novas alternativas estratégicas que as empresas podem utilizar, com o objetivo de conhecer em e saberem qual a melhor forma na comunicação com seu público-alvo |
| Disciplines: | Administración y contaduría |
| Keyword: | Mercadotecnia, Impacto ambiental, Ecología, Comportamiento del consumidor, Sustentabilidad, Productos, Marcas |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
