| Journal: | Revista de administracao da UNIMEP |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000316279 |
| ISSN: | 1679-5350 |
| Authors: | Huertas, Melby Karina Zuniga1 Urdan, Andre Torres2 |
| Institutions: | 1Centro Universitario da FEI, Sao Paulo. Brasil 2Fundacao Getulio Vargas, Escola de Administracao de Empresas, Sao Paulo. Brasil |
| Year: | 2009 |
| Season: | May-Ago |
| Volumen: | 7 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 138-158 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| English abstract | The Brazilian Institute of Consumer Protection began in 2007 with the firm purpose of banning advertising of medicines. It’s concerned with the increasing participation of drugs in intoxications and with the growth of pharmaceutical’s sector advertisement investment. On the other side, pharmaceutical industries and communication professionals defend consumer access to information through advertisement. In the middle of this controversy, the consumers; but it is not clear yet how they judge this advertising. Hence, the goals of this article were to describe the consumers’ attitude toward advertising of medicines and evaluate the scale used. Focus was on direct-to-consumer advertising through a survey. We found that consumers recognize the informative value of advertisement, but also its influence on medicines price increase. It was verified opportunity to get consumer support in favor or against advertising of medicines. The factorial analysis suggests scale improvement |
| Portuguese abstract | O Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor tem desde 2007 o firme propósito de proibir a propaganda de medicamentos. Preocupa-se com o aumento da participação de remédios em intoxicações e o crescimento do investimento em propaganda do setor farmacêutico. Do outro lado, indústrias farmacêuticas e profissionais de comunicação defendem o acesso dos consumidores à informação por meio da propaganda. No centro da polêmica, o consumidor; mas ainda não está claro como ele julga essa propaganda. Por isso os objetivos deste artigo foram descrever a atitude do consumidor frente à propaganda de medicamentos e avaliar as propriedades da escala utilizada. Focou-se a propaganda direta ao consumidor mediante um levantamento. Encontrou-se que o consumidor reconhece o valor informativo dessa propaganda, mas também sua influência no aumento do preço dos remédios. Verificou-se oportunidade para influenciar o apoio do consumidor em favor ou contra a propaganda de medicamentos. A análise fatorial sugere o aprimoramento da escala |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Medicina |
| Keyword: | Mercadotecnia, Salud pública, Medicamentos, Consumidores, Propaganda, Actitud |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
