| Journal: | Revista ciencias administrativas |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000426172 |
| ISSN: | 2318-0722 |
| Authors: | Castelo, Jose Santo Freire1 Coelho, Arnaldo Fernandes Matos1 |
| Institutions: | 1Universidade de Coimbra, Faculdade de Economia, Coimbra. Portugal |
| Year: | 2011 |
| Season: | Sep-Dic |
| Volumen: | 17 |
| Number: | 3 |
| Pages: | 915-945 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| English abstract | This article explores the relationships between marketing mix elements and the creation of brand equity. The authors propose an adaptation to the conceptual framework developed by Yoo, Donthu and Lee (2000) in which marketing elements are related to the dimensions of brand equity, ie, perceived quality, brand loyalty, and awareness and associations. These dimensions are then related to the brand equity of the clothing manufacturers. To test the set of proposed assumptions the structural equation modelling was used based on a sample of 571 respondents (people frequenting malls, offices, universities and colleges in the city of Fortaleza) in the context of an assisted top of mind of eight brands of clothing stores. The results show that the marketing mix variables are partially related with the dimensions of the brand equity and loyalty is the only dimension significantly related to the brand equity. Similarly, loyalty brand awareness and brand associations are the dimension significantly related to the brand equity |
| Portuguese abstract | Este artigo explora as relações entre os elementos do marketing mix e a criação de brand equity. Os autores propõem uma adaptação do quadro conceitual desenvolvido por Yoo, Donthu e Lee (2000) no qual os elementos do marketing estão relacionados com as dimensões do brand equity, ou seja, a qualidade percebida, a lealdade à marca, e o conhecimento e associações à marca. Estas dimensões, por sua vez, antecedem o brand equity das marcas de fabricantes. O estudo é baseado nas percepções individuais dos clientes das marcas de fabricante de vestuário presentes nas lojas da cidade de Fortaleza. Para testar o conjunto de hipóteses propostas utilizou-se como suporte a modelação de equações estruturais a partir de uma amostra de 571 respondentes (os frequentadores de três shoppings, quatro repartições públicas, três universidades e uma faculdade da cidade de Fortaleza) no contexto de um top of mind assistido de oito marcas de vestuário. Os resultados mostram que o marketing mix relaciona-se de maneira parcial, mas significativa, com as dimensões que antecedem o brand equity. Analogamente, as dimensões lealdade e conhecimento, e associações às marcas são significativas na formação do brand equity das marcas de fabricantes |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Economía |
| Keyword: | Mercadotecnia, Economía industrial, Industria textil, Marcas, Brasil, Posicionamiento de marcas |
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