| Journal: | Revista ciencias administrativas |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000442181 |
| ISSN: | 2318-0722 |
| Authors: | Altaf, Joyce Goncalves1 Altof, Irene Goncalves2 |
| Institutions: | 1Instituto Vianna Junior, Juiz de Fora, Minas Gerais. Brasil 2Universidade Estacio de Sa, Rio de Janeiro. Brasil |
| Year: | 2012 |
| Season: | Jul-Dic |
| Volumen: | 18 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 656-688 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| English abstract | The present qualitative study explores the relationship between the extended self construct and the male homosexual consumer behavior concerning luxury branded clothes. Twelve gay men were interviewed, and the results showed that: 1) the profile of the homosexual has an influence on what concerns his luxury clothing consumption as a way to develop his extended self; 2) what matters for an homosexual to consume luxury clothing are status, a perception of exclusivity through the use of differentiated products with high added value, and the possibility of his participation in certain groups through the purchase of some products, and 3) there is no unanimity on how the luxury clothing can contribute to the composition of his extended self |
| Portuguese abstract | O presente estudo, de abordagem qualitativa, buscou entender a relação entre o construto do eu estendido e o comportamento do consumidor homossexual masculino no mercado de vestuário de marcas de luxo. Foi utilizada a técnica do estudo de caso e, por meio de entrevistas em profundidade com 12 homens homossexuais, foi avaliada a incorporação, ao seu eu estendido, do item de vestuário apontado como destacado em seu consumo de marcas consideradas de luxo. Os resultados mostraram que: 1) o perfil do homossexual influencia para que o consumo de vestuário de luxo cumpra uma função no desenvolvimento do seu eu estendido; 2) os valores fundamentais que orientam o consumo dos produtos de luxo para os homossexuais envolvem status, percepção de exclusividade por meio do uso de produtos diferenciados e com alto valor agregado, e possibilidade de participação em determinados grupos através da aquisição de alguns produtos; e 3) não existe unanimidade na forma como o vestuário de luxo pode contribuir para a construção do seu eu estendido |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Sociología |
| Keyword: | Mercadotecnia, Sociología de la sexualidad, Comportamiento del consumidor, Yo, Consumidores, Homosexuales, Mercado del lujo, Marcas de lujo, Ropa |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
