| Journal: | Revista ciencias administrativas |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000442187 |
| ISSN: | 2318-0722 |
| Authors: | Souza, Elisa Botelho de Gil, Antonio Carlos1 |
| Institutions: | 1Universidade Municipal de Sao Caetano do Sul, Programa de Pos-Graduacao em Administracao, Sao Caetano do Sul, Sao Paulo. Brasil |
| Year: | 2012 |
| Season: | Jul-Dic |
| Volumen: | 18 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 815-844 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| English abstract | The objective of this research is to examine expressions of regional identity in the commercial cluster of Rua Oscar Freire. For this purpose, components of regional identity are empirical characterization of the cluster, its image and perceptions of the actors in relation to their existence and their identification with the cluster and the willingness to act on behalf of its development. The research is exploratory and the data were collected through document analysis, interviews with regional and spontaneous observation. The most characteristic dimensions of regional image are: business cluster, street luxury, attractive location for businesses, where customers are treated well and a model for replication. There is the existence of regional identity in this cluster, although this is more evident when considering the cognitive and affective dimensions, because the actors acknowledge the existence of the business conglomerate, are aware of its limits and its functions and to demonstrate solidarity in the performance of commercial activities. The conative dimension, which refers to the development of effective actions to promote the development of the region, is less evident. It is concluded that the territory constituted by the Oscar Freire Street and surrounding areas can be regarded as socially constructed region, as well as presenting well-defined territorial coverage and conceptual and symbolic image, is part of a system of regions and presents regional identity |
| Portuguese abstract | O objetivo desta pesquisa é verificar manifestações de identidade regional no aglomerado comercial da Rua Oscar Freire. Para os fins propostos, definem-se como componentes da identidade regional sua caracterização empírica, sua imagem e as percepções dos atores em relação à sua existência, bem como sua identificação com o cluster e a disposição para atuar em prol de seu desenvolvimento. A pesquisa é de caráter exploratório e os dados foram obtidos mediante análise de documentos, entrevistas com atores regionais e observação espontânea. As dimensões mais características da imagem da região são: cluster de negócios, rua de luxo, local atraente para empresas, local em que os clientes são bem tratados e modelo para replicação. Verifica-se a existência de identidade regional nesse aglomerado, embora esta seja mais evidente quando se consideram as dimensões cognitiva e afetiva, pois os atores reconhecem a existência do conglomerado comercial, têm consciência de seus limites e de suas funções, e manifestam solidariedade no desempenho das atividades comerciais. A dimensão conativa, que se refere ao desenvolvimento de ações efetivas em prol do desenvolvimento da região, mostra-se menos evidente. Conclui-se que o território, constituído pela Rua Oscar Freire e adjacências, também pode ser considerado uma região socialmente construída, pois além de apresentar abrangência territorial bem definida e uma imagem conceitual e simbólica, faz parte de um sistema de regiões e apresenta identidade regional |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Economía |
| Keyword: | Mercadotecnia, Comercio nacional, Empresas, Clusters, Centros comerciales, Identidad regional, Estudios de mercado, Brasil |
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