| Journal: | Revista ciencias administrativas |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000425360 |
| ISSN: | 2318-0722 |
| Authors: | Avelar-Junior, Odilardo Viana de1 |
| Institutions: | 1Universidade Federal do Ceara, Fortaleza, Ceara. Brasil |
| Year: | 2011 |
| Season: | Ene-Abr |
| Volumen: | 17 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 146-179 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| English abstract | This work has as object of study the strategies of brands used by department stores, especially regarding the types of strategies for private labels and the concept of fast fashion, as important elements to identify customer segments and establish a market position. The study is exploratory, descriptive, bibliographic and uses the resources of telematics to access information about the companies studied. The interview and the case study were also used as methodological resources. The analysis showed that the studied companies used the concept of fast fashion and private label products, such as primary foundation of their marketing strategies. However, companies have customized their strategic elements to meet their target groups, thus consolidating the marketing strategy that reflects the characteristics of each of the stores |
| Portuguese abstract | O presente trabalho tem como objeto de estudo as estratégias de marcas usadas pelas lojas de departamento, especialmente quanto aos tipos de estratégias de marcas próprias e o conceito de fast fashion, como elementos importantes para identificar segmentos de clientes e estabelecer uma posição no mercado. O estudo é exploratório, descritivo, bibliográfico e utiliza os recursos da telemática para acessar informações sobre as empresas estudadas. A entrevista e o estudo de caso também foram utilizados como recursos metodológicos. A análise mostrou que, as empresas estudadas utilizaram o conceito de fast fashion e os produtos de marca própria, como fundamentos principais de suas estratégias de marketing. No entanto, as empresas personalizaram seus elementos estratégicos, para atender seus publicosalvos, consolidando assim, a estratégia de marketing que reflete as características específicas de cada uma das lojas |
| Disciplines: | Administración y contaduría |
| Keyword: | Mercadotecnia, Tiendas departamentales, Clientes, Posicionamiento de marcas |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
