| Journal: | REN. Revista economica do nordeste |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000315604 |
| ISSN: | 0100-4956 |
| Authors: | Santos, Juliana da Rocha1 Abreu, Nelsio Rodrigues de1 Baldanza, Renata F2 |
| Institutions: | 1Universidade Federal de Alagoas, Faculdade de Economia, Administracao e Contabilidade, Maceio, Alagoas. Brasil 2Universidade Federal de Alagoas, Instituto de Ciencias Humanas, Comunicacao e Artes, Maceio, Alagoas. Brasil |
| Year: | 2009 |
| Season: | Abr-Jun |
| Volumen: | 40 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 311-329 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| English abstract | This study analyzed the impact of green marketing on the sugar alcohol industry in Alagoas, trying to discover the influences of the adoption of environmental practices. Multiply case methodology was utilized in the data collection, using in depth interviews with a semi-structured plan, which enabled new questioning when necessary. The results showed the use of green marketing activities in a strategic form, stimulating the adoption of activities in favor of the environment, by surpassing the enforcement of ruling legislation, bringing about benefits such as an improvement in the company’s image and if dealing with commodities, the enforcement of worldwide requirements which enables these products to enter more demanding consumer markets or even define the approval of investments and joint ventures |
| Portuguese abstract | O estudo analisa o impacto do marketing verde na indústria sucroalcooleira de Alagoas, procurando conhecer as influências da adoção de práticas ambientais. Utiliza na coleta de dados o método de múltiplos casos, com entrevistas que seguem um roteiro semi-estruturado e permitem perguntas de aprofundamento. Os resultados apontam o uso de ações de marketing verde de forma estratégica, impulsionando ações em prol do meio ambiente, visto que ir além do cumprimento da legislação vigente traz benefícios como a melhoria da imagem da empresa. Conclui também que, em se tratando de commodities, a observância das exigências mundiais até mesmo define a aprovação de investimentos e parcerias, e faz com que esses produtos entrem em mercados consumidores mais exigentes |
| Disciplines: | Economía |
| Keyword: | Economía agrícola, Brasil, Alagoas, Política ambiental, Mercadotecnia, Caña de azúcar, Alcohol, Biocombustibles |
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