O marketing social e a promoção de mudanças estruturais no aleitamento materno



Document title: O marketing social e a promoção de mudanças estruturais no aleitamento materno
Journal: RAE : revista de administracao de empresas
Database: CLASE
System number: 000397669
ISSN: 0034-7590
Authors: 1
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Institutions: 1Instituto de Estudos Superiores de Fafe, Fafe, Braga. Portugal
2Universidade da Beira Interior, Departamento de Gestao e Economia, Covilha, Beira Interior. Portugal
3FUCAPE Business School, Programa de Posgraduacao em Administracao, Vitoria, Espirito Santo. Brasil
Year:
Season: Jul-Ago
Volumen: 54
Number: 4
Pages: 370-380
Country: Brasil
Language: Portugués
Document type: Artículo
Approach: Analítico, descriptivo
Spanish abstract Para evaluar las implicaciones prácticas con relación al comportamiento de la lactancia materna, relativa a la dimensión de los problemas estructurales en el ámbito del marketing social, fue desarrollada una investigación cualitativa exploratoria fundamentada en la perspectiva del Modelo Ecológico Social (Social Ecological Model – SEM), por medio de entrevistas de profundidad con consultoras y consejeras de lactancia en Portugal. El contenido de estas entrevistas reveló algunas de las principales barreras de la lactancia materna, en lo que respecta a los problemas estructurales y en el ámbito del marketing social
English abstract To assess the practical implications in relation to the breastfeeding behavior, regarding the dimension of the structural problems in the framework of social marketing, a qualitative exploratory research based on the Social Ecological Model (SEM) was developed, through in-depth interviews with lactation counselors and consultants in Portugal. The content of these interviews revealed some of the key barriers to breastfeeding behavior in the dimension of the structural problems and in the context of social marketing
Portuguese abstract Para avaliar as implicações práticas em relação ao comportamento do aleitamento materno, relativamente à dimensão dos problemas estruturais no âmbito do marketing social, foi desenvolvida uma investigação qualitativa exploratória, fundamentada na perspetiva do Modelo Ecológico Social (Social Ecological Model – SEM), por meio de entrevistas em profundidade com consultoras e conselheiras de lactação em Portugal. O conteúdo dessas entrevistas revelou algumas das principais barreiras ao aleitamento materno, no que respeita aos problemas estruturais e no âmbito do marketing social
Disciplines: Ciencias de la comunicación,
Medicina
Keyword: Sociología de la comunicación,
Salud pública,
Promoción social,
Lactancia materna,
Amamantamiento,
Comportamiento,
Barreras,
Modelo ecológico social,
Cambios estructurales,
Portugal
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