| Journal: | Perspectivas contemporaneas |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000368368 |
| ISSN: | 1980-0193 |
| Authors: | Paula, Luiz Valerio de1 Acevedo, Claudia Rosa1 |
| Institutions: | 1Universidade Nove de Julho, Sao Paulo. Brasil |
| Year: | 2010 |
| Season: | Jul-Dic |
| Volumen: | 5 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 21-50 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| English abstract | The aim of the present study lays in the investigation of the frequency and forms of social representations of afro-descendant individuals’ advertisements along a time frame of 38 years. Through the content analysis technique, it was analyzed 1,279 advertisements out from 76 issues of 06 nationwide large circulation publications – Veja, O Cruzeiro, Exame, Pequenas Empresas Grandes Negócios, Cláudia e Nova. Among the study’s main results it can be highlighted that the average frequency of those individuals on pieces of advertisements has reached 4.2% along the 38 years period, whereas Caucasian individuals represent 94.55% out from 2,312 characters identified on the advertisements analyzed. The remaining 1.25% comprises other minority ethnic groups. Therefore, it is possible to notice a picture of high asymmetry among the ethnic groups on the context of advertisements – taking into account that 45.01% of Brazilian population is made up of afro-descendant individuals – and the characterization of large social invisibility of those individuals |
| Portuguese abstract | O objetivo principal da presente pesquisa residiu na investigação da freqüência e formas de representações sociais de indivíduos afrodescendentes em anúncios publicitários ao longo de um recorte temporal de 38 anos. Por intermédio da técnica de análise de conteúdo, foram analisadas 1.279 propagandas presentes em 76 exemplares de 06 revistas de grande circulação nacional (Veja, O Cruzeiro, Exame, Pequenas Empresas Grandes Negócios, Cláudia e Nova). Entre os principais resultados do estudo verifica-se que ele revelou que a freqüência média destes indivíduos em anúncios publicitários atingiu 4,2% ao longo do recorte temporal, ao passo que os indivíduos brancos correspondem a 94,55% do total de 2.312 personagens presentes nas propagandas analisadas. Já as demais etnias correspondem aos 1,25% restantes. Desta forma, constata-se a configuração de um quadro de elevada assimetria entre etnias no contexto de anúncios publicitários (na medida em que 45,01% da população brasileira é formada por indivíduos afrodescendentes) e a caracterização de grande invisibilidade social destes indivíduos |
| Disciplines: | Administración y contaduría, Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Mercadotecnia, Psicología de la comunicación colectiva, Sociología de la población, Publicidad, Revistas, Representación social, Brasil |
| Full text: | Texto completo (Ver PDF) |
