| Journal: | Montagem |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000421881 |
| ISSN: | 0104-4826 |
| Authors: | Justo, Carmen Silvia Porto Brunialti1 |
| Institutions: | 1Centro Universitario Moura Lacerda, Ribeirao Preto, Sao Paulo. Brasil |
| Year: | 2012 |
| Number: | 14 |
| Pages: | 15-26 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| English abstract | The aim of this study is to reflect on the changes and continuities in Brazilian middle-class families through images of family in campaigns of margarine. This is a theoretical study which shows, in general, how the main changes in the behavior of middle-class families have occurred from the 70s to the present day according to the approach of different authors in the areas of history, sociology, and anthropology.In order to illustrate and reflect on this theme,we studied advertisements of margarine from the 70s whose main theme was breakfast with the family. By analyzing the advertisements, we observed the representation of family, its continuities and changes, and how advertising has used these images to address its specific audiences.This research concludes that advertising mirrors the ideas and images of the transformations of the Brazilian family and uses this association as a means of approaching and persuading its audience |
| Portuguese abstract | O objetivo é o de refletir sobre as mudanças e permanências das famílias de classe média brasileira por meio das imagens do modelo nuclear de família em campanhas de margarina. Trata-se de um estudo de natureza teórica que apresenta, em linhas gerais, como ocorreram as principais mudanças nos comportamentos familiares da classe média, desde a década de 1970 até os dias atuais, a partir da abordagem de diferentes autores das áreas da história, sociologia e antropologia. Para ilustrar e refletir sobre essa temática foram abordadas publicidades do produto margarina, a partir da década de 1970, que tinham como tema principal o café da manhã em família. Por meio da análise das peças observou-se a representação de família, suas mudanças, suas permanências e como a publicidade utilizou essas imagens para dirigir-se a seus públicos específicos. Concluiu-se, com a análise das peças escolhidas, que a publicidade refletia as ideias e imagens das transformações do modelo de família brasileira e utilizou essa associação como recurso de abordagem e persuasão de seu público-alvo |
| Disciplines: | Sociología |
| Keyword: | Cambio social, Estratificación social, Problemas sociales, Publicidad, Familia, Cultura |
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