| Journal: | Intexto (Porto Alegre) |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000513069 |
| ISSN: | 1807-8583 |
| Authors: | Drigo, Maria Ogécia1 Perez, Clotilde2 |
| Institutions: | 1Universidade de Sorocaba, Sorocaba, Sao Paulo. Brasil 2Universidade de Sao Paulo, Sao Paulo. Brasil |
| Year: | 2017 |
| Season: | Ene-Abr |
| Number: | 38 |
| Pages: | 98-116 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| English abstract | This paper aims to clarify aspects of the relationship between the feminine and masculine in contemporary times. The corpus consists of the printed advertisements made for Melissa, a Brazilian brand of women´s shoes, of a series called “Melissa Tales”. To achieve said goal, we present the notion of postmodern brand, based on Lipovestky and Serroy and Semprini, and also one analysis of the brand as sign and one of the advertisement from Peirce's semiotics. Among the results, it is worth emphasizing that the fairy tale, although subverted, renews the initiatory evidence to the imaginary level, with what the brand, via advertising, offers the reconstruction of meanings and values that inhabit it |
| Portuguese abstract | Este artigo tem como objetivo explicitar aspectos da relação entre o feminino e o masculino na contemporaneidade. O corpus é composto por peças publicitárias impressas da série Contos de Melissa, da marca brasileira de calçados femininos Melissa. Para alcançar o objetivo, apresentam-se reflexões sobre marca, fundamentadas em Lipovetsky e Serroy, em Semprini e, por fim, a análise, na perspectiva da semiótica peirciana, da marca enquanto signo e de uma das peças publicitárias. Entre os resultados, vale enfatizar que o resgate do conto de fadas, ainda que subvertido, reatualiza as provas iniciatórias ao nível do imaginário, com o que a marca, via publicidade, propõe a reconstrução dos sentidos e valores que nele habitam |
| Disciplines: | Sociología, Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Sociología de la mujer, Publicidad, Marcas, Masculino, Femenino, Cuentos de hadas, Medios de comunicación masiva |
| Full text: | https://seer.ufrgs.br/intexto/article/view/55051/38633 |
