| Journal: | Intercom - Revista brasileira de ciencias da comunicacao |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000414386 |
| ISSN: | 1809-5844 |
| Authors: | Barboza, Marina Nascimento Lemos1 Arruda-Filho, Emilio Montero1 |
| Institutions: | 1Universidade da Amazonia, Nucleo de Pesquisas e Estudos Socioeconomicos, Belem, Para. Brasil |
| Year: | 2012 |
| Season: | Ene-Jun |
| Volumen: | 35 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 157-187 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | Este artículo presenta un análisis de percepción de consumidores tecnológicos, delante los nuevos productos que integran el factor tecnológico en Brasil. Siendo un concepto nuevo y poco desarrollado, se verifica la importancia de un estudio sobre la ideología y la responsabilidad social, inserida en el discurso usado por usuarios de alta tecnología (móviles, netbook y otros dispositivos). Con eso, una pesquisa de rasgo cualitativo fue realizada con consumidores brasileños, utilizando la netnografia como método, que consiste en la extracción de informaciones de blogs /sitios de discusiones sobre el argumento pesquisado, para la decodificación y categorización de los grupos participantes de este tema. La pesquisa ha tenido como resultado seis categorías de consumidores identificados, con subcategorias implícitas de ellos, dados los productos integrados verdes. En base a esto, los profesionales de marketing pueden utilizarse de esta comprehensión cuando quieran lanzar nuevos productos y en el desarrollo de nuevos dispositivos, ob - jetivando mayor percepción de valores de mercado y promociones, entre otros, para entender mejor al público target y su preferencia de consumo |
| English abstract | The present article intends to show a brief analysis about the technological consumer’s perception concerning the new products which integrates the ecological factor in Brazil. For being a new concept and hardly explored, we are able to perceive the importance of studying about ideology and social responsibility in the discourse used by users of high-tech devices (cellphones, netbooks and others). Therefore, a qualitative research was perfomed with Brazilian consumers using netnography as a method, wich consists in the extraction of reports about the explored theme from specialized blogs/websites, in order to decode and categorize the groups that take part in this subject. The research resulted in six differents categories of known consumers, exposing some implied subcategories according to the green products integrated. Based on that, marketing professionals may use this comprehension when intending to launch new products and develop new devices, aiming to increase the perception of market values, sales, among others, to better understand the target audience and their consumer’s preferences |
| Portuguese abstract | Este artigo apresenta uma análise da percepção de consumidores tecnológicos, diante dos novos produtos que integram o fator ecológico no Brasil. Por ser um conceito novo e pouco explorado, verifica-se a importância de um estudo sobre a ideologia e a responsabilidade social, inserida no discurso usado pelos usuários de alta tecnologia (celular, n etbook e outros dispositivos). Com isto, foi realizada uma pesquisa de cunho qualitativo feita com consumidores, utilizando a netno - grafia como método, que consiste na extração de informações dos blogs / sites de discussões sobre o argumento pesquisado, para a decodificação e categorização dos grupos participantes desse tema. A pesquisa teve como resultado seis categorias de consumidores identificados, com subcategorias implícitas destes, dado os produtos integrados verdes. Baseados nisto, os profissionais de marketing podem utilizar desta compreensão quando lançarem produtos e no desenvolvimento de novos dispositivos, para objetivar maior percepção de valores de mercado e promoções dentre outros, para melhor entender o público alvo e sua preferência de consumo |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación, Sociología |
| Keyword: | Medios de comunicación, Ideología, Consumidores, Tecnología, Innovación, Productos ecológicos, Brasil |
| Full text: | Texto completo (Ver HTML) |
