| Journal: | Intercom - Revista brasileira de ciencias da comunicacao |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000414485 |
| ISSN: | 1809-5844 |
| Authors: | Silva, Paulo Vinícius Baptista da1 Rocha, Neli Gomes da2 Santos, Wellington Oliveira dos3 |
| Institutions: | 1Universidade Federal do Parana, Faculdade de Educacao, Curitiba, Parana. Brasil 2Universidade Federal do Parana, Faculdade de Ciencias Sociais, Curitiba, Parana. Brasil |
| Year: | 2012 |
| Season: | Jul-Dic |
| Volumen: | 35 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 149-168 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | Este artículo analiza algunas formas específicas de jerarquía entre blancos y negros se ve en los anuncios publicados en periódicos de Paraná (Brasil). Hemos organizado una base de datos de caracteres blancos y negros en los periódicos de Paraná publicados entre 2005 y 2007: Gazeta do Povo, O Estado do Paraná e Tribuna do Paraná , y hemos hecho una serie de muestras sobre aspectos es - pecíficos. Los anuncios de las muestras fueron sometidas a técnicas de análisis de contenido y análisis crítico del discurso. Este artículo analiza las formas de jerarquía en las muestras tomadas de los anuncios. Los resultados indican la presencia y la apreciación de determinados aspectos de los personajes negros, a la permanencia de la “blancura normativa,” el blanco como estándar de la hu - manidad, vinculados a la expresión de una “estética aria”, el mantenimiento de las viejas y nuevas formas de jerarquía entre blancos y negros y los estereotipos acerca de los personajes negros |
| English abstract | This paper discusses some specific forms of hierarchy between whites and blacks seen in advertisements published in newspapers in Paraná (Brazil). We organized a database of black and white characters in Paraná newspapers pub - lished between 2005 and 2007: Gazeta do Povo, O Estado do Paraná e Tribuna do Paraná , and we done a series of samples on specific aspects. Advertising of distinct samples were subjected to content analysis techniques and critical analysis of discourse. This article analyzes forms of hierarchy in samples taken from the published advertisements. The results point the presence and appreciation of certain aspects of black characters; to the permanence of the “normative White - ness,” the white as standard of humanity, linked to the expression of an “Aryan aesthetic”; the maintenance of old and new forms of hierarchy between whites and black and stereotypes about black characters |
| Portuguese abstract | O artigo discute algumas formas específicas de hierarquização entre brancos(as) e negros(as) observadas em publicidade divulgada em jornais paranaenses. A partir de banco de dados sobre o negro em três jornais impressos de Curitiba, Gazeta do Povo, O Estado do Paraná e Tribuna do Paraná , entre os anos de 2005 e 2007, foram realizadas uma série de análises sobre aspectos específicos, entre as quais análises de amostras das peças publicitárias dos jornais. Tais peças foram submetidas a técnicas de análise de conteúdo e de análise crítica de discurso, analisando as relações entre personagens brancas(os) e negras(os). Os resultados apontam: presença e valorização de certos aspectos de personagens negros; per - manência da sub-representação destes e da “branquidade normativa”, o branco como norma de humanidade; vinculado a essa a expressão de uma “estética ariana”; a manutenção de velhas e novas formas de hierarquização entre brancos e negros e de estereotipia em relação a personagens negros |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación |
| Keyword: | Medios de comunicación masiva, Sociología de la comunicación, Periódicos, Racismo, Anuncios, Estereotipos, Ideología, Paraná, Brasil |
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