| Journal: | Informe GEPEC |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000319825 |
| ISSN: | 1676-0670 |
| Authors: | Saracini, Terezinha1 Camara, Marcia Regina Gabardo da1 |
| Institutions: | 1Universidade Estadual de Londrina, Departamento de Economia, Londrina, Parana. Brasil |
| Year: | 2007 |
| Season: | Ene-Jun |
| Volumen: | 11 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 103-123 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Descriptivo |
| English abstract | This article discusses the role of the marks in the competitively strategies of the transnational food companies. In recent years, those companies have carried yours expansion process by means of mergers and acquisitions oriented by the search of strategic patrimony defined in form of technological and managerial capabilities and consolidated local marks. The main conclusion is that the marks can be seen as a link between the strategy of conquest of new markets and the differentiation of products as “competitively weapon” of producer company of food for final consumption |
| Portuguese abstract | O artigo discute o papel das marcas nas estratégias concorrenciais das empresas transnacionais de alimentos. no período recente essas empresas têm conduzido seus processos de expansão por meio de fusões e aquisições orientadas pela busca de patrimônio estratégico na forma de capacidades tecnológica e organizacional e de marcas consolidadas em mercados regionais. a principal conclusão é de que, as marcas podem ser vistas como um elo de ligação entre a estratégia de conquista de novos mercados, e, da diferenciação de produtos como principal “arma” concorrencial das empresas produtoras de alimentos para consumo final |
| Disciplines: | Economía, Administración y contaduría |
| Keyword: | Mercadotecnia, Empresas, Trasnacionales, Estrategias comerciales, Industria alimentaria, Marcas |
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