| Journal: | Informacao & sociedade |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000372816 |
| ISSN: | 0104-0146 |
| Authors: | Gammarano, Igor de Jesus Lobato Pompeu1 Arruda-Filho, Emilio Jose Montero2 Farias-Filho, Milton Cordeiro2 |
| Institutions: | 1Universidade da Amazonia, Grupo de Pesquisa em Marketing Tecnologico, Belem, Para. Brasil 2Universidade da Amazonia, Belem, Para. Brasil |
| Year: | 2012 |
| Season: | Ene-Abr |
| Volumen: | 22 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 53-65 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| English abstract | The article presents a study on the behavior of the consumer of innovative technologies sing the Netnography as an input method. The central focus of the research was to evaluate how the Latin American consumer behaves in relation to the launch of new technologies and how variables such as: Hedonism, Utilitarianism, Devotion and Positioning social influence the consumption of innovative products. The survey of the information is delivered by comments posted in virtual communities. A Cross-Cultural Analysis was performed comparing the characteristics and preferences of users technology from five countries (Argentina, Chile, Colombia, Mexico and Brazil), to identify the behavior and values involved with innovation and the consumption technology. The results indicated that the countries present similarities among the variables that influence the behavior of the consumer technology |
| Portuguese abstract | Apresenta um estudo sobre o comportamento do consumidor de tecnologias inovadoras utilizando a Netnografia como aporte metodológico. O foco central da pesquisa foi avaliar como o consumidor Latino-Americano se comporta em relação ao lançamento de novas tecnologias e de que forma variáveis como: Hedonismo, Utilitarismo, Devoção e Posicionamento social influenciam no consumo de produtos inovadores. O levantamento das informações se deu via comentários postados nas comunidades virtuais. Realizou-se uma análise Cross-Cultural comparando as características e as preferências dos usuários tecnológicos de cinco países (Argentina, Chile, Colômbia, México e Brasil), para identificar o comportamento e os valores envolvidos com a inovação e o consumo tecnológico. Os resultados indicaram que os países apresentam similaridades entre as variáveis que exercem influência sobre o comportamento do consumidor tecnológico |
| Disciplines: | Bibliotecología y ciencia de la información, Ciencia y tecnología |
| Keyword: | Tecnología de la información, Tecnología, Usuarios, Hábitos de consumo, Innovación tecnológica, Hedonismo, Utilitarismo, América Latina |
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