| Revista: | Face: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales |
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| Número de sistema: | 000576626 |
| ISSN: | 2500-9338 |
| Autores: | Flores Rueda, Isabel Cristina1 Sánchez Macías, Armando2 Tristan Monrroy, Beatriz Virginia2 |
| Instituciones: | 1Universidad Autónoma de San luis Potosí, 2Universidad Autónoma de San luis Potosí., |
| Año: | 2022 |
| Volumen: | 22 |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 29-37 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Resumen en inglés | This research analyzes the influence of advertising on purchasing decisions through e-commerce. It is a quantitative exploratory study. An instrument was designed and applied to a non-probabilistic sample of 209 adult consumers who shopped online before and during the pandemic. The results indicate a relationship between the constructs of technology and promotions, while no significant relationship was found between the constructs of technology and e-payment. Additionally, it was observed that women tend to value the influence of advertising more highly. |
| Resumen en español | En esta investigación se analiza la influencia de la publicidad en las decisiones de compra a través del comercio electrónico. Se trata de un estudio cuantitativo de carácter exploratorio. Para ello, se diseñó un instrumento que se aplicó a una muestra no probabilística de 209 consumidores adultos que realizaron compras en línea antes y durante la pandemia. Los resultados indican que existe una relación entre los constructos de tecnología y promociones, mientras que no se encontró una relación significativa entre los constructos de tecnología y e-payment. Además, se observó que las mujeres tienden a valorar más la influencia de la publicidad. |
| Palabras clave: | TIC, consumidor, e-commerce |
| Texto completo: | Texto completo (Ver PDF) |
