| Journal: | Estudos feministas |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000538936 |
| ISSN: | 0104-026X |
| Authors: | Almeida, Heloisa Buarque de1 |
| Institutions: | 1Universidade de Sao Paulo, Sao Paulo. Brasil |
| Year: | 2017 |
| Season: | Ene-Abr |
| Volumen: | 25 |
| Number: | 1 |
| Pages: | 315-335 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| English abstract | This article reflects on a TV series called Mulher (Woman), exhibited by Rede Globo in 1998-1999, in Brazil, targeting female audiences. Particular attention is drawn to the intense social merchandising related to medical and preventive health matters throughout the series. The story of two gynecologists, depicted by means of a melodramatic and comic narrative, promotes messages on female health, valuing ideas concerning the care and medicalization of the body. This text discusses two aspects: the social context as well as the specific period in open TV broadcasting in which this series was produced; and how medical and technological issues are presented. In order to interpret the series’ content, the merchandising process as well as its use of a certain melodramatic narrative structure is analyzed |
| Portuguese abstract | O artigo apresenta uma reflexão sobre o seriado Mulher, exibido pela Rede Globo entre 1998 e 1999, dirigido ao público feminino e que concentrava uma intensa programação do chamado merchandising social voltado a temas médicos e preventivos. Através da narrativa sobre duas ginecologistas, o seriado tanto desenvolvia histórias melodramáticas e cômicas, como promovia intensamente uma série de mensagens voltadas aos temas da saúde feminina, valorizando noções de medicalização e cuidados com o corpo. O trabalho explora dois aspectos: parte do contexto (social e da emissora) em que se insere Mulher e como questões médicas e de tecnologia são apresentadas. Para interpretar o conteúdo do seriado, busca refletir sobre o merchandising e o uso de certa estrutura narrativa do melodrama que facilitaria um tom pedagógico, visando promover práticas de cuidado |
| Disciplines: | Sociología, Ciencias de la comunicación, Medicina |
| Keyword: | Salud pública, Sociología de la mujer, Medios de comunicación masiva, Brasil, Teledramas, Mensajes sociales, Género, Salud, Rede Globo, Educación médica |
| Keyword: | Public health, Sociology of women, Mass media, Brazil, Medical education, Rede Globo, Teledramas, Health, Gender, Social messages |
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